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张晓军:奥迪不仅要销量也注重品牌和满意度

http://www.sina.com.cn   2010年11月01日 08:30   新京报 字号:

  记者近日在“一汽大众奥迪销售百万辆庆典”活动上对一汽大众奥迪销售事业部副总经理张晓军进行专访,他表示,看好未来三年中国豪华车市场,并且对在未来三年中完成100万辆销售目标感到信心十足。另外,他还表示,奥迪所努力的领先并非只是销量,还包括品牌形象和客户满意度等多个方面。

  看好豪华车市场

  记者:对中国豪华汽车市场的前景预测怎么样?

  张晓军:未来三年我们还要实现100万辆。这就意味着我们对未来市场的判断是比较乐观的。

  我觉得今年全年如果不出意外,高端车市场应该是接近70万的销量,去年基本上是40万的销量。算下来是70%的增速。因为去年整个市场由于国家政策的刺激,整体市场上高档车发展比较快。如果国家相关政策减弱,明年回到正常的增速,我们认为应该在40%的增速。所以明年、后年不管怎么讲,这个市场尽管可能增速会逐渐减少,但是还会增长。

  记者:100万辆目标里面,A6L和A4L肯定是销量基础,但是巨大的增长将会是来自哪个细分市场?另外豪华车消费小型化趋势是否会影响中国市场?

  张晓军:未来三年100万辆,平均下来每年30多万辆,肯定未来在中国市场上面A6L、A4L、Q5它们还会是主力。当然这些年大家看到奥迪品牌在中国市场的产品越来越多,我们从今年开始对进口车方面进行加力。其他车型在2015年都会到中国来,意味着最近几年我们会把奥迪的车型都引到中国来销售,也意味着进口车的量和每一个细分市场的量都会增长,但是它是要按照市场需求来布置产品的。

  由于节能的原因,轿车在小型化,一个是发动机小型化,让它更加节能。同时车身本身小型化,这是一个趋势。所以未来奥迪会有一些小车到中国来,A3我们也已经引到中国来了,目前来说市场还是不错的。但是我认为小型车特别在高档车市场里,小型车发展还需要一定的时间。总的来说在中国的条件下,高档车客户买的还是相对大一些的车。

  “保持领跑地位”

  记者:到2013年,也许奥迪是领先的,但是领先对手不会像以前那么多。如何保持奥迪优势地位?

  张晓军:其实未来确实难以预测,但是我们不得不做出预测,而且现在已经有了大的方向。我们已经算了这个份额是多少,目前我不便明确回答,我们有我们的目标。我们未来要做中国高端市场最具魅力的品牌,其中有三个内容。一个是销量和份额领先,第二个是品牌形象领先,第三个是客户满意度领先,三个领先,都是我们的目标。因此奥迪品牌在中国无论如何我们要保持领跑的地位,这是肯定的。

  本报记者 崔卓佳

(编辑:takuya)

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