在网络高速发展的今天，网络购物已经不再稀奇，它不仅能为消费者带来更多的方便，也渐渐成为一种消费趋势。目前全球500强公司中有80%已在网上开展营销业务，网络营销给人们的生活带来巨大的影响。
对于汽车业而言，现存的主要汽车销售模式有五种，即品牌专卖店、汽车交易市场、多品牌销售店、连锁店和网上销售。由于网上营销较其余4种销售模式具有宣传形式多样，内容丰富，消费者易于与商家充分交流并获取大量信息，且信息传播速度快等优势而备受瞩目。
如今，随着我国汽车产业的不断发展，汽车也已经基本上走到网络营销时代的入口。对企业而言，这种网络营销模式减少了中间环节的支出成本，把实惠让给终端市场，对促进销售和成本控制方面的效果不可小视。现在运用网络营销已经毫无疑问成为汽车厂家的一个趋势。
在这样的背景条件下，“斯柯达e购”孕育而生。它是在斯柯达品牌营销事业部精研了汽车客户的购车选择越来越个性化、汽车业营销及销售渠道的发展变革以及互联网电子商务从低端快速消费品逐渐向大宗耐用消费品转移的战略趋势的基础上，集约化运用互联网时代最新技术后做出的一项整合创新尝试。
斯柯达e购中心采用网上实时3D数字技术，建立了与斯柯达旗舰店展厅同比例的网上3D品牌展厅，用户可了解到其销售、服务等各方面的信息；借助3D实时定制工具，用户可直接通过e购中心进行个性化定制，定制后可进入网络“洽谈室”，享受斯柯达销售顾问提供的一对一服务，并进行订金在线支付。消费者通过斯柯达e购中心下订单后，斯柯达e购经销商将派出销售顾问提供VIP一条龙上门服务。真正做到让你足不出户就能轻松完成购车。
网上购车对于厂商来说其核心在于通过网络向消费者提供更多的信息，这种网络营销模式能将汽车生产企业，经销商和用户有机地联系在一起。斯柯达e购中心实现了网上客户从参观3D品牌展厅、个性化3D定制、即时交流询价直至网上支付订金的全过程在线化，打造了一个与客户在线交流和交易的平台。
目前，我国汽车年产销量及汽车保有量都有着广阔的空间。从发展角度看，中国蕴藏着极大的汽车潜在市场。相信随着汽车网络营销的推广和成熟，中国汽车市场的潜力将会逐渐地释放出来。
