继宝马集团4月份在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动后，宝马西区又在重庆举行了一场生动的 “BMW之悦”媒体体验会，旨在向媒体朋友们进一步讲述这一品牌概念。
“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。作为创新精神的引领者，宝马此次品牌宣传活动以中华(配置 图库 口碑 论坛)文明为灵感，用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融合，给受众带来焕然一新的感觉。
为了获得清晰的“BMW之悦”的形象，宝马中国专门注册了书法字体的“悦”字，作为统一使用的形象标识。这些举措体现了宝马在战略层面对中国市场的重视越来越高。
“BMW之悦”涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。陈杰光
(编辑：冰铃儿)
