在拳击和武术中，有一种杀伤力巨大且让对手防不胜防的拳术，它不同于单一的直拳、勾拳、刺拳，而是利用各种拳法的组合连续攻击，使对手顾此失彼，达到击倒对手的目的，这就是组合拳。
在激烈的营销战中，组合拳策略也被广泛应用。实践证明，这种产品组合攻击的效果常常好于单一产品策略。作为中国领先的乘用车企业，北京现代拥有“领翔+名驭”、“悦动+伊兰特”、“ix35+途胜”、“VERNA+雅绅特”四大产品组合。业内专家评论，北京现代的组合拳营销已经达到炉火纯青的境界。
领翔+名驭，成就北京现代商务双雄
在中高级车市场，北京现代拥有领翔和名驭两款成熟车型。其中，领翔是北京现代的旗舰车型，售价为15.58-22.88万，拥有2.0L和2.4L两种主流排量，定位为“实力科技 中坚座驾”，竞争对手直指雅阁、凯美瑞和PASSAT新领驭，主要以一、二级市场为主战场，将大都市中知性、稳重、内敛的中坚精英作为目标消费人群。名驭作为北京现代在中高级车市场上投放的又一款具有战略意义的车型，搭载了一款经典的2.0L直列四缸发动机，运用了成熟的技术平台，售价11.68-13.98万元，是一款入门级中高级轿车，主要以二、三级城市作为主要的销售区域，锁定那些事业已经起步且志存高远的私营企业主为目标消费人群，成为其工作与生活的理想座驾。
目前，领翔与名驭已经在中高级车市场形成合理效应，并全面覆盖各级城市的中高级车市场。通过这种差异化的组合营销手段，不仅清晰区隔了两款车不同的目标消费者，更重要的是能发挥出组合拳的力量，力拓中高级车市场。
悦伊组合，难以撼动的中级轿车王者
所谓“得中级车者得天下”。在中级车市场，北京现代成功布下了悦动和伊兰特两个重量级“棋子”。正是凭借着“悦伊组合”的出色表现，北京现代才得以跻身中国乘用车市场第一阵营，成为仅次于上海大众、上海通用和一汽大众的第四大乘用车品牌。
中汽协最新数据显示，今年1-3月，悦动累计销售5.86万辆，位居所有轿车品牌第二位、中级轿车销量冠军；伊兰特累计销售4.61万辆，位列所有汽车品牌第十位；“悦伊组合”合计销售10.47万，稳居各级别所有车型销量冠军。“悦伊组合”之所以能所向披靡，主要应归结于其准确的市场定位。悦动全力攻占一二线市场，目标人群为25-35岁的时尚白领；伊兰特以卓越品质和性价比为卖点，目标人群为30-40岁私营企业者，在巩固自身成果的同时，重心更多偏向二三线市场。
ix35+途胜，中高级都市SUV比翼双飞
作为北京现代全面提升品牌形象的战略车型，ix35源自现代汽车德国法兰克福设计中心，以创造性的“流体雕塑”为设计理念，拥有纯正的欧洲风格。搭载了先进的2.0L和2.4L第二代θ双CVVT发动机，无论动力性还经济性都傲视同侪。ix35还配备了韩国现代进口6速手自一体变速器、车身稳定程序、上下坡辅助程序、刹车优先系统、全景天窗、适时四驱系统等高科技装备，为消费者带来超越期待的驾乘体验。正如北京现代常务副总经理李峰所言：“ix35与目前市场上现有的SUV产品不同，这是一款为25-35岁城市精英量身打造的一款SUV车型”。据北京现代相关人士透露，截止4月底，ix35已经接到超过2万张订单。
与ix35时尚、前卫、潮流的风格不同，途胜的拥有经典的外观、成熟的技术和极高的质价比。由于只有2.0L车型，所以其定位和售价都略低于ix35，主力消费群为30-40岁的城市中坚阶层，他们务实进取，追求稳定品质和实用性。自2005年上市以来，途胜久经市场考验，销量一直稳居在城市SUV市场前列。2009年，途胜在众多SUV车型中脱颖而出，一举获得中国质量协会公布的2009年全国轿车用户满意度测评SUV第一名。
雅绅特+VERNA，A0级黄金组合呼之欲出
在A0级家轿市场，雅绅特厚积薄发，凭借着较高的性价比和出众的品质广受家庭用户好评，月均销量一直稳定在7000辆以上，是国内最畅销的A0级三厢家轿之一。今年4月底，北京现代布局A0市场的另一重磅车型业已闪亮登场，它就是刚刚在北京车展上全球首发的VERNA。据悉，该车是现代汽车集全球资源，历时5年，由韩国南阳研发中心、北美研发中心和欧洲研发中心共同设计研发一款专门针对中国市场的全新A0级车型。该车由北京现代全新平台上生产，即将于今年下半年率先在中国上市。外观上，VERNA采用了时下流行的轿跑车造型，给人一种蓄势而发的运动感。拥有修长宽大的车身，尤其是同级别车型中最大的2570mm轴距，使其具备了宽敞舒适的内部空间和大容量的行李装载空间。动力上，VERNA将搭载现代汽车最新的γ系列CVVT发动机，有1.6L和1.4L两种排量，其中1.6L γ发动机已成功应用到北京现代悦动和i30等车型上。与之相匹配的是5MT和4AT变速箱，操控精准、换挡平顺。
对于即将诞生的“VERNA+雅绅特”全新组合，北京现代寄予了厚望，北京现代副总经理熊伟表示，希望这一产品组合能够月销1.2万辆，在A0级市场进入前三名，成为另一个“悦伊组合”。
通过四大产品组合，北京现代基本完成了在A0级、A级、B级和SUV等主要细分市场的战略布局，为达成2010年67万辆的战略目标奠定了坚实基础。凭借着清晰精准的市场定位和差异化产品策略，北京现代实现了对主要细分市场黄金分割，也为同行树立了营销创新楷模，业内专家更是把这种产品组合策略称为“北京现代模式”。
