伴随中国车市的快速发展，汽车营销手段也在不断推陈出新：试驾、节油赛、巡展、车友会、明星代言等传统营销思维正在被打破，在日趋白热化的市场竞争压力下，更具新意的汽车营销活动不断突破我们的想象，启迪我们的思维。日前，长安汽车奔奔MINI成功上市，其探索出的“四维度(4D)营销”模式令业界眼前一亮，开拓出A00级轿车推广的蓝海。

　　互动营销深度体验Driver experience

　　在奔奔MINI的上市发布会上，除了重庆国际会展中心作为主会场，长安汽车在重庆解放碑、观音桥、南坪三处商业中心分别设置了分会场，分会场的广场大屏幕同步直播主会场的上市盛况，并网络视频全程直播。更具新意的是，上市现场有近百辆奔奔MINI排列组合成“MINI”的图形，更展示出长安经典A00级轿车与国际品质接轨的信心。与发布会同步，长安奔奔MINI“百车千城百万公里行”活动也正式启动。山东、四川、云南、广东等区域将分阶段迎来百辆奔奔MINI大规模亮相，并以此为引爆点逐城试驾行遍国内近千座城镇，完成百辆奔奔MINI百万公里行程的时尚之旅。

　　数字营销族群建立Digital

　　在奔奔MINI之前，奔奔I已经积累了高人气和高口碑，形成了个性鲜明的奔奔族群。一直关注于社会潮流和消费者需求的长安汽车发现，当时社会群体中崛起一股新兴的势力——奔奔族。这个年轻族群有着显著的网络化、时尚化特点。他们是人群里最活跃的分子，正逐渐成为社会的中坚阶层，被誉为是“当前中国社会中最重要的青春力量”。以年轻、时尚、活力为基调，长安奔奔MINI又一次为车主描绘了追求成功与理想的蓝图。奔奔MINI定位于80后、90后主流消费人群。他们充满活力，时尚且理智，上进并享乐，具有独立的生活理念和行为方式。“新生代”们努力寻找着工作与生活的突破点，通过不懈的努力提升生活品质，并且敢于尝试新生事物，在奋斗的过程中体验着生活的乐趣。他们正是奔奔MINI寻找的族群客户。

　　时尚营销差异化路线Diversity

　　为了更好契合“新生代”人群的个性和需求，长安汽车别具匠心地将每款车型配色与“新生代”熟知的经典游戏颜色对应，创造出奇迹黄、极品红、精灵紫、旋风橙黄、雪人白、精英灰等十余个汽车颜色新名词，令人耳目一新。与炫酷的车身色彩相得益彰，奔奔MINI内饰色彩以目前小型车流行的灰色调为主，通过中控面板、出风口、方向盘、内开拉手等处的哑光银色运用，以及多处的细节变化，在层次感上进一步体现了活泼、运动、科技、时尚的市场定位。

　　品牌营销品质为本Branding

　　奔奔I作为长安轿车的开山之作，2006年一经上市便创造了辉煌的业绩，为长安轿车的发展奠定了良好的基础。目前，奔奔家族已经形成了“I Love MINI”的车系组合，布局国内一二三级市场，可以满足不同消费阶段用户的多元需求。而在新能源的战略版图上，长安奔奔MINI纯电动车已经凭借零排放、低能耗和高性能的优势在市场中独树一帜。

　　“ 4D营销”先机在手，以奔奔MINI为主力开拓蓝海，长安汽车正在“打造世界一流车企”的道路上坚实地行进着。在此过程中，长安汽车2010年提出的“品牌、品质、感动”发展关键词将不仅停留在概念上，更通过奔奔MINI切实传递给消费者。