7月份历来是车市的淡季，国内车市整体销量下跌5%的情况下，上半年表现低迷的一汽丰田却跑赢大市。近日记者获悉，一汽丰田7月份销售汽车42134辆，环比增长4%，旗下主力车型卡罗拉 (配置 图库 口碑 论坛) 、RAV4 (配置 图库 口碑) 更是增势强劲。

　　上半年一汽丰田受限于相对保守的市场策略和产能影响，销量有所下滑。随着年中的调整发力，旗下主力车型尤其是卡罗拉经历了短暂低迷后，开始尝试在1.6L市场的战略调整，同时在7月份，一汽丰田成功打了翻身仗，卡罗拉及花冠 (配置 图库 口碑 论坛) 系列的销量迅速蹿至近20000辆。而新的城市SUV之王RAV4上市后，订销量也节节攀升，7月淡季竟然销售了8201辆，其市场竞争力和受欢迎程度确实非同一般。

　　一汽丰田中程发力显成效 卡罗拉强势反弹

　　今年上半年，一汽丰田在的表现不尽如人意，其主要原因在于一汽丰田上半年的重心放在库存的调整上，同时由于对于中国车市的预计不足，其在市场策略方面显得保守谨慎，致使一汽丰田未能赶上车市的第一波火爆潮。

　　然而，对于一汽丰田这样的成熟型企业而言，从来不缺乏对市场的信心和扭转市场的能力。在年中，一汽丰田不仅将全年销售目标从38万辆提升至40万辆，同时将产能也上调到4万辆/月，随着产能上调的完成，一汽丰田旗下的热销车型迅速恢复英雄本色。事实上，从 6月份开始，卡罗拉销量就开始呈现出强势反弹的信号，销量急剧回升到15206 (配置 图库 口碑) 辆，继续把持主流中级家庭轿车领军者的地位。

　　目前，家庭轿车已成为汽车消费市场上的主流需求，而家庭轿车的根本在于满足家庭成员的全方位多重需求，这就要求在动力性、操控性、经济性、安全性以及外观方面都要达到必要的均衡。COROLLA系列车型自进入中国市场起就获得了消费者，尤其是家庭购车者的高度认可。

　　首先，其时尚、大气的外观，宽大的驾乘空间、丰富的储物空间一直都为消费者称赞；其次，搭载采用双VVT-i技术的ZR发动机和6速手动变速箱，使COROLLA实现了动力性和经济性的双赢；在安全性方面，COROLLA配备了GOA车身、侧部和窗帘式SRS空气囊、BA刹车辅助系统、VSC车身稳定系统、倒车测距雷达等高级安全装备，为驾乘者带来极大的安全信心；另外，ISO-FIX儿童座椅固定装置更为儿童的乘坐安全带来了最切实的保护，而EPS电子助力转向系统则使操控性得到了提升；除此之外，其独特的方向盘设计、电动天窗和自动空调的配备以及静谧的车内环境，还确保了该系列车型卓越的舒适性能。

　　除了产品本身固有的强大竞争力之外，一汽丰田也不断进行商品升级和优化。据悉，继5月推出COROLLA系列特别版后，一汽丰田于8月份再次推出COROLLA EX花冠特惠版，价格仅为9.98万元，使性价比大幅提升。一汽丰田相关负责人指出：“这是一汽丰田力图扩大1.6L市场份额的重要举措。今年以来，受国家1.6L及以下排量乘用车购置税减半利好政策的推动，一汽丰田及时调整产品结构、提高了1.6L车型的产能以满足市场需求，而此次全力推出的COROLLA EX 花冠特惠版，将进一步提升一汽丰田在1.6L汽车市场的竞争力。”

　　RAV4掀起购买热潮 城市SUV之王本色凸显

　　除了卡罗拉这款支柱型的明星车型之外，一汽丰田另一款赖以生存的明星车型当属RAV4，因此，它的表现也备受瞩目。

　　RAV4在未国产化之前，进口丰田RAV4在海内外的受欢迎程度和口碑影响力绝对勿容质疑。而今年4月份RAV4终于国产之后，价格从30多万一下拉低到20多万，近10万元的价差，以及RAV4丰富的配置和性能优势，自然令人动心。再加上城市SUV市场的持续火爆，国产RAV4可谓生逢其时。不过，RAV4的横空出世对东风本田CR-V (配置 图库 口碑 论坛) 的地位也造成了不少的威胁，城市SUV之王的战火也愈演愈烈。

　　作为CR-V的最主要竞争对手，一汽丰田RAV4 (配置 图库 口碑 论坛) 对于领跑城市SUV市场似乎势在必得，其雄心和信心在市场表现层面上也得到了印证：自4月10日上市至7月底，RAV4达成订单近3.8万辆。由于市场的热捧，一汽丰田也将RAV4上市时制定的销售5万辆的目标提高到6万辆。

　　据记者了解，由于RAV4的供不应求，当前市场上排队提车的现象仍较为突出，不过让人略感欣慰的是，现在部分重点区域的排期相对降低了，现在订车预计10月份就能拿到车，而且依然没有进行加价销售。与此同时，面对蜂拥而至的订单，一汽丰田正在最大限度地满足消费者的需求，天津工厂也在不断保证生产品质的前提下，稳步提升产能。

　　对此，业内人士分析认为，RAV4的热销不仅进一步做大了城市SUV市场的蛋糕，让这一细分市场散发出新的活力，也满足了更多个性化车主对汽车运动、越野、休闲生活的多样化选择。同时，RAV4的热销也会与原有领军车型形成对抗局面，也会刺激其他汽车品牌看到市场潜力，进而进入该市场，从而使得城市SUV市场竞争更加激烈化，甚至合理化，而不是之前一家独大的垄断局面，那么，如此一来，最终受益的将是广大消费者，因为消费者的购车需求将变得更加理性和多样化。