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理念吻合需求 中国MPV市场进入后商务时代

http://www.sina.com.cn  2009年08月07日 10:12  新浪汽车综合

  据中国汽车工业协会统计,2009年上半年国内MPV车型销售10.25万辆,同比下降7.98%。尽管市场整体表现低靡,但在今年上海车展上,国内众多自主品牌却争相加入MPV市场竞争中,纷纷推出多款面向家用市场的MPV车型。另一方面,以雪铁龙大C4毕加索为首的进口MPV车型,也凭借突出的产品功能性诉求,赢得众多个人用户青睐,呈现出这边风景独好的热销场面。

  当下国内MPV市场在历经多年快速发展后,正面临一次大规模的消费转型。商务MPV车型市场逐渐饱和,更加注重私家用户需求的家用MPV车型异军突起。实际上,作为一次迟到的理念回归,中国MPV市场正在悄然间步入后商务时代。

  理念回归,我本跨界

  MPV车型概念诞生于欧洲,意为Multi-Purpose Vehicles,即多用途汽车。它集合了轿车、旅行车和厢式货车等多款车型的优势,堪称是当今跨界车型概念的前身。凭借出色的空间灵活性以及功能多样性,MPV自诞生以来就被视为因家用市场而生的跨界车型。

  在欧洲,通常家庭成员较多,人们也习惯于周末举家出游的生活方式,因此MPV车型很快成为风靡欧洲市场的明星产品。据国外权威机构调查显示,在欧洲发达国家,MPV车型市场份额可达到10-30%,另外超过55%的消费者愿意选择MPV作为家庭的第一辆车。

  与之相反的是,经历10年快速发展,中国MPV市场份额仍不足4%。首先,中国消费者(特别是个人用户)的轿车情节根深蒂固。此外,当前中国MPV市场上,以别克GL8、本田奥德赛为主的公、商务MPV车型占据半壁江山,这不仅给中国消费者带来了“MPV=商务用车”的认知偏差,同时也使MPV车型丧失了在私家车市场的竞争力。综上所述,MPV车型在中国市场始终未能达到应有的高度。

  然而,从2008年末开始,国内外厂商开始集体发力家用MPV市场。这其中,雪铁龙推出的大C4毕加索突出表现出MPV家用理念的回归。得益于全球独创的Visiospace设计理念,大C4毕加索超大的前风挡和全景天窗设计既时尚、优雅,又不失稳重。另外,极其宽敞且灵活多变的座舱空间和无处不在的人性化功能设置,为那些追求精致、品味生活的用户营造出如家一般温馨而舒适的驾乘环境,例如随处可见的储物空间、彰显品质的香水挥发器、先进的四区空调系统以及典雅的氛围灯等。

  需求变化,跨界盛行

  如今,中国MPV市场在经历一段商务需求导向的发展后,终于回归家用本质,这样的转变无疑是用户需求变化的产物。

  中国汽车产业发展多年,用户消费愈发成熟和理性。特别是在全球金融危机下的今天,中国消费者需要自己的座驾可以承载更多的功能诉求,这也是当下跨界车型盛行的主要原因之一。在MPV领域,越来越多的用户不仅希望MPV车型可以体现自我身份和地位,同时又能满足与家人和朋友一同出游、休闲的需要。在这样的市场需求下,集灵活多变的空间、时尚的外形以及高性价比于一身的家用MPV车型,逐渐成为乐于享受家庭生活,务实而又睿智的成功人士首当其冲的考虑对象。

  理念吻合需求,中国MPV市场正在向后商务时代迈进。作为此次划时代MPV车型的先锋代表,大C4毕加索自登陆中国市场以来,销量稳步增长,赢得了消费者和业内人士的普遍认可。对此,有关人士介绍,与发达国家MPV市场相比,中国MPV市场拥有广阔的发展前景,将是未来我国汽车市场一片崭新的蓝海。

  与此同时,随着今年4月份养路费退出历史舞台,燃油税的收取将不再受座位数限制,这无疑为集轿车、旅行车和厢式货车功能于一身的MPV车型走向家用化创造了一个绝佳的契机。

  专家表示,随着国家相关政策的倾斜,以及更趋近理性的消费需求变化,家用MPV车型将得到更多用户的认可,并引领中国MPV市场走出困境,再现辉煌。后商务时代的中国MPV市场特别值得期待。

(编辑:路宁宁)
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