在金融危机的大背景下,奇瑞汽车果断决定实施“布局2009”战略,实现“弯道超车”。2009年已过去大半个年头,奇瑞“布局2009”战略也成绩斐然,再次展现出作为自主品牌领军者的实力与责任。7月27日,由奇瑞汽车组织的“中国主流媒体走进奇瑞活动”正式揭开。国内十余家主流媒体和网站的记者应邀到安徽芜湖的奇瑞汽车厂区,以2天的时间,通过现场参观、媒体试驾、领导座谈,深入体会其 “布局2009” “弯道超车”战略。
主流媒体与奇瑞高层的对话:
记者:奇瑞100万辆下线,四大品牌的推出把奇瑞放到了一个焦点的地方,作为自主品牌,奇瑞的定位、业绩增幅很大印证了奇瑞的实力。请问在营销上有什么举措是奇瑞远远高于同行的?
奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车销售公司总经理马骥:营销举措方面:1。成立了大区,对管理帮扶要求都有进步;2。去年11月份搞了一系列县乡巡展,主要面对农村展开的活动,效果很好;3。对网络进行了梳理,每个产品都是两三家以上在卖。4。商务政策与代理商的沟通到位,代理商的积极性高。
记者:奇瑞品牌试图向上突围,但瑞麒第一款车会不会给外界造成新旧品牌没有差别的感觉?
奇瑞汽车股份有限公司副总经理、麒麟汽车销售公司总经理杨波:1。品牌定位不同;2。瑞麒和威麟都是奇瑞在三、四年之内按照全球车的概念打造,技术上了新的平台,不会形成内部竞争;3。品牌建设更应该注重创新和改进,在渠道运作方式、流程还有产品技术要求、颜色上都有考量。我们有信心走出起步时期这个艰难的阶段。
记者:最近奇瑞也在准备上市,请问上市准备得如何?
奇瑞汽车股份有限公司总经理助理金弋波:去年3月奇瑞提交了上市申请,但由于去年市场不佳,就没有选择上市。今年,奇瑞想募集资金来完成上市梦想,打算重新启动上市的准备工作,目前对于上市地点和时间以及融资问题还不会对外进行公布,但重启工作已经开始。
记者:今年微车热火朝天,开瑞的销量怎么样?有关下半年新车推出的具体情况是怎么样?
奇瑞微车公司副总经理、微车销售公司总经理李建国:开瑞微车品牌表现不俗。同比去年上半年,环比去年下半年,我们今年上半年的增长速度在100%以上。根据年初制定的21000辆的销售任务,我们都完成了上半年销售计划。下半年我们还有三款主流微车陆续上市。
奇瑞内销出口双夺冠
据全国乘用车联席会统计,2009年1~6月,奇瑞共完成销量211224辆,位居全国第6,继续居自主品牌第一。上半年奇瑞国内销量出现爆发式增长,共销售19.6万辆,同比增长56.3%,继续领军自主品牌。而出口方面,受金融危机的影响,自主品牌均遭遇了市场危机,下滑较大,但奇瑞仍以1.5万辆的出口量稳居自主品牌第一。
奇瑞实现“品质”蜕变
十年前开创中国汽车自主品牌先河的奇瑞,承担起带领自主品牌走向品质化蜕变的重任。
以细分车型为例,奇瑞A3、A5、瑞虎等车型增势强劲。特别是上市不久的奇瑞A3 ,1~6月增长高达117%。今年1月销量约3000辆;3月,突破5000辆关口,达5288辆,跻身中级车主流车型;6月突破6500辆,多个地区断货。
市场是一块试金石,1~6月A3销量上的强势表现,意味着A3的国际品质,已赢得了市场的认可,“品质奇瑞”的品牌形象已渐入人心。这为自主品牌未来的品质化发展指明了道路。
引领自主品牌技术创新
一直以来,与国内大多数车企不同,奇瑞每年投入销售收入的10%,坚持“正向开发”,通过自主创新与开放创新相结合,技术水平日趋国际领先,并有效规避了“以市场换技术”的隐痛。今年5月16日,奇瑞自主研发出发动机电喷系统EMS系统问世,成为首个掌握“EMS系统、发动机、变速箱、底盘”四大关键技术的自主品牌,突破了自主品牌技术的天花板。
技术实力的国际领先,为产品品质的国际化打下坚实的基础。在2月16日,奇瑞自主研发的纯电动车S18顺利下线,40s充电可行驶120~150km,居国际领先水平。另据奇瑞新闻发言人金弋波透露,奇瑞自主研发的变速箱已完成测试,明年将实现投产。
绿色战略凸显社会责任
今天,各大自主品牌都在争相发展自己的新能源汽车,但出于对行业的责任,奇瑞并没有把新能源作为品牌饰品,在技术研发应用、产业化发展方面更加积极务实,不搞虚概念。也正因为如此,奇瑞新能源汽车的创新研发受到了市场的很大程度的认可。
“奇瑞的4款新能源车型,在技术上实现了国际领先,而且功能满足实用需求,价格满足消费能力,对全球范围内新能源汽车替代传统汽车的潮流将产生拉动作用。”不少海内外经销商和汽车界人士对奇瑞的新能源汽车非常赞赏。
服务助力品牌领军
2009年上半年,奇瑞先后推出3个全新的品牌瑞麒、威麟、开瑞,完成了 “大奇瑞”的品牌布局,向“自主国际名牌”的目标迈进。经过半年来发展,“大奇瑞”形象逐渐得到消费者认可。
与四大品牌相对应,还形成了分品牌运作的销售模式,四大品牌采用完全不同的销售网络,使品牌区隔更鲜明。
同时,为配合品牌升级,在2008年获“5星服务”、服务满意度自主品牌第一的基础上,2009年奇瑞明确提出“品质、营销、服务”三大战略,把服务升级列为重中之重,并计划通过完善服务产业链、提速服务网点、提高服务水平等方面全面升级服务水平,进展顺利。
对于一个行业领袖而言,产品销量、产品品质、技术实力、服务水平、社会责任都是重要的衡量标准。奇瑞2009年上半年销量的节节攀升,技术、品质、服务的不断升级与步步领先,均可以说是自主品牌的表率,随着下半年几款中高端车型的上市,服务效应口碑效应的显现,作为自主品牌的领军者,奇瑞的王者风范将会进一步展现。 (广讯)