庄重和安全被消费者公认为“公务车”形象

　　在消费者的心目中，作为“公务车”，其品牌形象应该具备哪些基本元素呢？调查结果显示，“庄重”和“安全”为大多数消费者所认同。其次，“沉稳”和“环保”也被一部分消费者所选择。

　　有消费者认为，政府公务用车常代表政府形象，适合选择一些比较稳重、干练的外观，价格适中，性能可靠，显现廉洁、高效特点的成熟车型。

(注：车型品牌形象所占比例从高到低按颜色从深到浅依次排列)

　　在上述表格中关于品牌形象的描述，哪些内容与所列出的车型品牌最为接近呢？调查结果显示，索纳塔、华晨中华、奇瑞东方之子这三个品牌的形象比较相近，“中规中矩”和“朴实内敛”均为它们留在消费者心目中的共同形象。

　　红旗、奔驰、宝马、奥迪这四个品牌的形象差异较大。其中，红旗被认为是一个“历史悠久”的品牌，且“中规中矩”和“朴实内敛”，这与其已有50年历史的“国宾车”形象不无关系，曾经的辉煌尽管已经远去，但国家重大节日如国庆阅兵式上依然能看到它的身影。

　　奔驰被认为是“富豪座驾”，同时兼具“历史悠久”和“品质优良”，几乎是高档车的代名词。

　　宝马与奔驰同是豪华品牌，但宝马被更多地赋予“动感激情”，且代表着一股“时尚潮流”，同时还具有“张扬不羁”的性格。

　　与奔驰、宝马相比，“庄重成熟”、“技术领先”、“品质优良”被消费者公认为奥迪的品牌形象，与公务车在公众心目中的形象最接近。

　　结论

　　新华信通过以上调查发现，公务车的品牌形象对消费者的购车选择影响不大，而对于车型本身的喜好程度才是消费者购车的决定性因素。另外，代表政府形象的公务车，庄重和安全是消费者赋予的品牌形象，因此，自主品牌要想在公务车市场分一杯羹，打造这方面的品牌形象很有必要。（新华信Motorlink 郑雪芹）

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