国内车市持续火爆的背景下，新车上市、优惠促销、试乘试驾等传统营销手段效能日渐式微，汽车厂商开始尝试新的营销方式。

　　一时间，汽车进驻家居、家电卖场、走上电视购物，卖汽车搭售笔记本……一种种新的品牌联合营销方式在国内逐渐兴起。

　　中国汽车产业已进入充分竞争阶段。汽车整车企业们发现，当消费者对美女营销、体育营销、文化营销等营销手段司空见惯并产生“审美疲劳”后，单一的营销竞争模式很难再承担起品牌生存与发展的重任，市场在呼唤创新的新型营销手段。作为一种新生的有效竞争营销模式，联合营销对品牌的提升和发展所起的作用不可忽视。

　　正是在这一背景下，汽车厂商与其它品牌之间的联合营销今年来已悄然升温。据悉，中国自主品牌长城汽车与美国壳牌近日在全国开展长达1个多月的“购长城车赠壳牌油”品牌联合营销行动。双方表示，除了在终端促销、展示上的有效互动外，鉴于汽车与润滑油的天然“亲密感”，再加上双方的用户群体有着相当高的契合度，因此双方力图在客户资源上进行有益的互换尝试。

　　实际上，类似的新闻最近高密度出现。上海大众斯柯达汽车近日宣布，与国内家居家装行业知名品牌红星美凯龙集团跨界联合，共同在全国15大城市举行一系列营销活动，斯柯达旗下两款车型将进入红星美凯龙卖场进行展示，双方表示将实现包括营业场所、服务体系、媒体资源等在内的资源共享。

　　汽车品牌有和家居行业牵手的，也有和家电行业联合的。吉奥汽车近日表示和国美合作，国美把全国网络向吉奥汽车开放，吉奥汽车进驻国美电器店，近距离接触消费者。与此同时，吉奥汽车营销网络也向国美电器开放，双方优势互补，强强联合。

　　海马汽车最近则与方正电脑结成合作伙伴，在品牌、渠道以及市场营销体系等方面展开全方位深度合作。根据协议，在未来2个月内，购海马车型的消费者可获方正提供的优惠券，购买方正指定产品可获优惠，海马4S店则提供方正两款产品进行展示。此外，活动期间，海马汽车将提供8辆在售车型，购买方正指定的笔记本和台式机电脑消费者就有机会赢得海马汽车产品5年使用权。

　　克莱斯勒PT漫步者近日和湖南卫视电视购物平台“快乐购”牵手。“快乐购”覆盖的全国46个城市，上千万观众收看了电视直播秀，在短短40分钟，PT漫步者订单创纪录地达到了50台，成绩斐然。

　　营销的目的只有一个，那就是如何吸引消费者的眼球，如何获得消费者的认可。总体而言，在竞争压力之下，现阶段汽车营销创新的步伐已经加快，营销的新花样将会层出不穷，品牌联合营销就是其中的一件“利器”。面对未来车市的巨大变化，中国汽车营销的思想与实践毫无疑问将发生明显变化。只有那些成功把握住这种变化的企业，才能率先在竞争中脱颖而出。