2009年深圳车展已于6月15日成功落下帷幕，作为汽车市场的风向标，本届车展在参展阵容、汽车交易量以及客流量等方面较之往年都有大幅提高，令所有参展厂商为之振奋。在本届车展中，一汽丰田汽车销售有限公司(以下简称一汽丰田)携明星阵容亮相：CROWN皇冠(参数配置 图库)、REIZ锐志(参数配置 图库)、PRIUS普锐斯(参数配置 图库)、COROLLA卡罗拉(参数配置 图库)、COROLLA EX花冠(参数配置 图库)、VIOS威驰(参数配置 图库)、LAND CRUISER 200兰德酷路泽(参数配置 图库)、PRADO普拉多(参数配置 图库)以及刚上市不久的RAV4(参数配置 图库)，为本届车展增色不少。一汽丰田华南分部总监程鸣在接受记者访问时表示，一汽丰田对车市充满信心，未来还将继续通过提高产能、调整结构等多种方式不断提升市场竞争力，取得更好的销售业绩。

　　应需而变：调整产品结构

　　由于国家购置税政策向小排量车型的倾斜，市场对小排量汽车的需求不断上升。以COROLLA系列车型为例，作为一汽丰田的主力车型，COROLLA系列车型自上市以来，凭借其卓越的商品魅力赢得了消费者的广泛青睐，更在2008年以21.7万台的销量居小型高端车级别市场占有率第一位。今年以来，结合国家购置税政策带来的市场需求变化，一汽丰田及时调整产品结构，依据市场需求加大了1.6L 排量COROLLA系列车型的产能，使1.8L排量与1.6L排量比例达到50%：50%。5月，一汽丰田更推出了CRORLLA系列全面升级版的特装版车型，伴随商品魅力的提升，COROLLA卡罗拉系列车型的销量正在持续增加，仅5月单月销量就达1.8万台。

　　热销新车：提高产能

　　今年4月，一汽丰田推出了城市SUV RAV4。RAV4不仅在安全性、操控性、舒适性、车内空间、功能配置、城市路况行驶性能及越野性能等诸多方面都具有领先优势，而且还具有同级别车中无法比拟的高性价比，因而受到广大消费者的热烈追捧，定单销量稳步攀升。截至5月底，累计定单就突破21000台，出现了供不应求的现象。为了缓解这一项现状，一汽丰田的生产工厂及时、合理调整产能，着力提高新车型的产量以适应市场需求。

　　谈到RAV4热销带来的产能不足问题，程鸣表示，对于新车型而言，其产能都要经过逐步提高的过程。随着产能的提高，加上RAV4与同类产品相比在性能以及性价比方面的独特优势，相信不久之后RAV4还会有更佳的市场表现。

　　二手车置换：新的市场增长点

　　随着消费者消费心理的日趋成熟，近年来，二手车置换市场吸引了越来越多消费者的目光。在二手车置换这一业务领域，一汽丰田不仅是开展较早的，而且是运作最为规范的汽车厂家之一。一汽丰田的置换认定店是在中国甚至世界上首次对“置换应对”的认定，这有别于以往针对新车或二手车商品的认定，而是针对有置换需求的客户，提供最高品质和最高水平服务经销店的认定。程鸣指出，目前，配合二手车业务，一汽丰田在全国有40家零售店，车型也逐渐从花冠、威驰扩展到锐志、皇冠。

　　程鸣认为，二手车置换业务可以拉动新车销售，同时带动汽车售后服务。随着经济形势的好转以及消费者理性购车需求的驱动，二手车置换市场潜力巨大，势必成为汽车销售链上新的增值点。

　　2009年，面对复杂的经济形势，各行各业都对前景心怀忐忑。而从上半年的销售来看，汽车市场却是淡季不淡，尤其是4、5月份，像一汽丰田这样的国内重要汽车厂商，旗下各大车型都有不俗表现，销售连创高峰。据悉，基于对市场前景的看好，一汽丰田已将38万台的销售年计调整为40万台。程鸣表示，一汽丰田下半年还将针对不同车型的特点，积极开展有针对性的市场营销活动，为实现这个目标而持续努力！。