随着消费者口碑效应的释放和产品线的进一步丰富，1月份荣威550(参数配置 图库)的销量冲高。

　　来源《中国商报·汽车导报》记者 韩 佳

　　2008年下半年进入低谷的中国车市，在2009年来了个开门红。销售火爆的不只是那些小排量车型，荣威550也在此列。虽然没能享受到国家对于1.6L以下车型购置税减征的优惠，但荣威在1月份的销量却比2008年的月均销量多出了1000辆左右，创出销量新高。

　　是什么原因使得荣威550在市场环境比较严峻的情况下创出新高？本报记者对此进行了市场调查。

　　主打年轻派

　　在北京联通隆福荣威4S店，展厅经理范伟告诉本报记者，选购荣威550车型的用户以20多岁的年轻人为主，这也和该车型的目标客户群比较吻合，“这款车造型比较前卫、数字化的配置，现代感比较强，所以年轻人比较喜欢。”

　　2月12日，上汽新推出了两款荣威550 1.8L的自动挡车型，使得荣威550的产品线丰富到9款。1.8L自动挡车型的上市，也为都市中的年轻消费者提供了更多选择。

　　28岁的小王已经是第三次来到店里询问1.8L自动挡的情况了，不过这次他没有失望，刚刚到店的一批新车正是他看好的1.8L DVVT启臻版。正坐在展车里体验的小王告诉本报记者：“我觉得它最吸引我的就是这种现代感，配置非常全，而且价格也比较合理。你看，这个自动挡采用的是换挡拨片的设计，手指轻轻一动就可以完成换挡。”

　　在记者观察的一个小时时间里，共有7组消费者来询问荣威550的情况，几乎全部都是32岁以下的年轻人，只有一组消费者年龄超过40岁，不过他们也是为马上要大学毕业的女儿准备的，“等她毕业了就给她开。”

　　要的就是回头率

　　杨硕是荣威550的第一批车主，一开始买车时她还稍微有些担心，“就觉得一款新车刚上市，也没有别人的使用体验，心里多少会有些顾虑。”不过，这些顾虑不足以抵消她对荣威550的喜爱，去年8月份，她还是买了一辆红色的。

　　开了半年之后，杨硕不仅没有后悔，而且更加喜欢这辆车。“开在街上很拉风，回头率很高，毕竟是个新车嘛，在街上见到的不多。”杨硕单位的同事，看到以后也觉得很不错，在她的介绍下也买了一辆。

　　在本报记者所调查的消费者中，几乎所有有意向购买荣威550的消费者都对它的外形赞不绝口，但是也有部分年龄稍大一点的消费者认为，550的前脸设计过于夸张，不如750看起来稳重。

　　在如今汽车消费逐渐年轻化的潮流中，荣威550的独特的造型十分讨年轻人的喜爱，超过2.7米的轴距也令荣威550的空间表现比一般A级车略胜一筹，能够满足一般家庭的需要。

　　数字化并非“鸡肋”

　　上汽的包装和宣传能力确实有其独到的地方，从荣威750(参数配置 图库)开始，其英伦风格就被人广泛熟知。荣威550上市后，厂家抓住其全数字化智能轿车的特点展开宣传。不少消费者就是冲着其“数字化轿车”的卖点来的。

　　在被问到“荣威550什么地方最吸引你”时，车主李俊峰脱口而出：“数字化啊，感觉里面的配置科技感很强。”从事IT行业的他，一直希望能拥有一辆像007里面邦德所驾驶的科技感十足的轿车，虽然荣威550还无法达到那样的水平，“但至少看上去很酷。”

　　和李俊峰有着同样观点的消费者不在少数，记者访问的几组意向购买者中，60%以上的消费者把数字化配置列为其选择荣威550的首要因素。

　　一些消费者担心数字化的电子产品容易发生故障，但车主们的使用经验更有说服力。

　　去年年底买了一辆黑色荣威550的车主王先生打比方说，其实这种数字化有点像现在手机上比较流行的拍照功能，对车本身的性能并没有什么影响，只是将许多电子产品集成到一起，给驾驶者带来了方便和现代化的感受。

　　与合资品牌试比高

　　对于许多消费者而言，荣威虽然是个新品牌，但由于上汽对于荣威750的成功运作，使得荣威品牌的英国血统和高贵典雅的形象被消费者广泛接受。

　　张先生是一名小业主，他告诉本报记者：“两年前，荣威750出来的时候我就觉得很不错，很高贵的感觉，但那个车太大，不适合我。现在的荣威550，更符合我的身份吧。”

　　本报记者在调查中发现，由于荣威品牌力的提升，不少消费者在选择荣威550时都要和一些同级别的合资品牌车型进行比较，其中不乏速腾(参数配置 图库)、轩逸(参数配置 图库)以及思域等车型，而他们最终选择荣威550的原因就在于它的性价比。消费者王先生说：“虽然看起来低配版的价钱都差不多，但是明显荣威550的配置要好很多。”

　　据上汽乘用车公司透露，荣威550 1.8L 手动挡自去年12月上市以来，仅两个月时间便售出4000多辆，随着荣威550 1.8L自动挡车型的上市，其全系车型销量将继续放大。

　　随着第一批车主口碑效应的传递，今年荣威550也许会给上汽自主品牌的发展带来新的惊喜。

　　(未经允许不得转载或摘编。《中国商报·汽车导报》电话010-63045013)