金九银十，车市营销“风生水起”

　　“金九银十”向来被誉为营销的“金科玉律”，汽车市场自然也不会例外。随着“十一”黄金周即将到来，用什么来激活沉寂数月的汽车消费市场，成为摆在汽车厂商面前的课题。厂商欲借“金九银十”打响第一炮，新车上市、活动促销、车型降价、周年店庆等活动不断，沉寂了3个月之久的车市开始热了起来，营销大战即将打响。

　　记者走访车市了解到，最近以各种名义进行的汽车营销活动非常多，对于汽车市场黄金销售期的营销，车企们纷纷推出了高招，东风日产推出教师节““谢师恩 献真情”活动；东风标致推出“三重大礼等您拿”活动。然而，同属“东风系”的东风Honda推出的“礼享驾驭 F1共赏”活动，却走出传统的节日促销的窠臼，另辟蹊径，与广受瞩目的F1赛事紧密结合，利用大礼吸引消费者的同时，更是为活动加入了F1元素，令消费者对东风Honda不断发展、成熟的造车技术多了更深、更全面的了解。

　　位于北京朝阳区的东风Honda泛旅特约店市场部经理告诉我们，节日气氛对消费会有很大影响，汽车厂商都做了充分准备，东风Honda借F1汽车大奖赛登陆上海之际，在全国推出“礼享驾驭 F1共赏”大型活动，开展的短短数天，就迎来了众多参与者。记者在特约店看到很多预约前来参加特约店活动的顾客，大家纷纷表示参加这样的活动不仅在假期放松了身心，还能了解到F1的历史，有机会亲临上海观战F1。

　　据介绍，8月25日，东风Honda“礼享驾驭??F1共赏”活动在东风Honda全国特约店迅速展开，客户到店、试驾均可获得精美礼品，此外，特约店还为顾客们安排了有趣的互动小游戏和卡丁车大赛。而最令消费者动心的是购买东风Honda的客户都有机会参与抽奖，幸运客户将受邀参加2008上海F1 Honda车队助威团，感受F1盛况。

　　东风Honda“礼享驾驭??F1共赏”的确是后奥运车市营销中亮眼的一笔，亮眼在活动与热门F1赛事的巧妙结合，以及活动和产品所蕴含的体育文化内涵，最后，营销活动所设置的消费者互动环节，也是活动参与度高，广受消费者好评的原因。

　　市场资深人士表示，九、十月份是消费的黄金季节，从过去厂商应对市场的手段来看，降价几乎是最重的方法。而纵观今年10月份的车市，我们可以看到，随着汽车市场的进一步发展，各类多彩的营销手段正在“风生水起”，不论是东风Honda的F1营销还是其他车企的营销活动、更多创意的营销手段正逐渐令汽车市场的营销文化成熟起来。各类营销手段孰优孰劣且不说，百家争鸣的营销活动，一方面为节日期间的汽车市场注入活力，另一方面在回馈消费者的同时，也通过针对性的营销塑造了品牌和产品形象，从一个侧面反映出中国汽车市场和文化的发展。