朗逸，掀起你的盖头来 本刊记者 牛立志

　　4月20日，上海大众年度重量级新车LAVIDA在北京车展上全球首发，并正式公布其中文名为朗逸。这是上海大众第一辆全新自主设计和开发的量产车，也是德国大众汽车全球产品战略的重要组成部分。

　　据上海大众的工作人员介绍：“作为上海大众推出的一款全新A级车，LAVIDA朗逸在命名上有着特殊的寓意。LAVIDA是一个典型的西班牙语单词，表示生命、生活和希望，代表了奔放动感的生命力量与乐趣横生的生活形态，宣扬了一种从内心深处迸发的生命潜质，以及朝着更加美好的生活前进的激情与动力。”而中文名“朗逸”也别具韵味：“朗”代表了明朗、流畅的汽车设计风格和卓越的产品品质，“逸”则代表了充沛动力、领先科技的产品配置所带来的洒脱飘逸的驾乘感受。与热情奔放的英文名相呼应，“朗逸”恰如其分地表达了其品牌主张：它是专为那些重视生活品质、极富拼搏精神、乐观进取、对待工作和生活都很有主见的消费人群所设计的，而这一人群也正是A级车的主流消费人群。

　　本次车展上，一直备受关注的LAVIDA朗逸终于揭开了神秘面纱。从整体造型设计来看，LAVIDA朗逸可谓名副其实，整车刚劲有力又动感十足，极具灵动之感。其前脸巧妙运用了横向延伸的造型元素，极大地增强了整车的横向气势，整车车头曲面气势如虹，动感流畅，特别是精致大气的镀铬水箱格栅和晶莹剔透的晶钻前大灯，给人以一种震撼的力量感；侧面的比例感也非常完美，和谐的车顶弧线加上简洁而又动感十足的腰线，整车侧面倍显修长，运动中又透露着豪华大气；其流线型的尾部造型也让人眼前一亮，一个非常含蓄的“运动型尾翼”让整车显得独特而又有品位，而个性化的尾灯造型也极具特色，轮廓鲜明，细节考究，给人一种新颖而锐利的审美感。

　　据介绍，LAVIDA朗逸是上海大众精心打造的新一代A级车，也是德国大众汽车全球产品战略中为满足中国消费者需求而度身定制的一款全新车型。在整个研发过程中，上海大众设计团队采用德国大众汽车全球统一的国际设计标准，在保证德国优秀设计品质的同时又融入了更多中国市场审美需求，实现了大众汽车全球设计战略与中国市场独特需求的完美结合。与此同时，作为一款全面驾驭现代生活的车型，LAVIDA朗逸在技术运用和制造工艺上亦秉承了德国大众汽车精益造车的传统理念，是一款内外兼修的品质之车。

　　业内人士指出，作为上海大众在新车研发领域的又一实力之作，凭借出色的车型设计，再加上企业在产品品质及服务上的良好口碑优势，LAVIDA朗逸有望成为A级车市场的扛鼎之作。而LAVIDA朗逸的推出，对于上海大众来说有望增强其在A级车市场的竞争力，进一步优化其在中国车市的排兵布阵，提升整体市场竞争力。

　　各方观点

　　消费者：

　　一款适合家庭用的车

　　据了解，在北京车展开展的首日，LAVIDA朗逸一亮相就被北京当地的一位李先生订购。

　　“一个月之前我就通过媒体报道知道上海大众要发布一款自主研发的车，恰巧我正想买辆价格适中的车，而且我对上海大众的品牌比较信任。”李先生在接受媒体采访时表示，“外观是一部分原因，不过我更看中的是LAVIDA朗逸的品牌定位”。当被媒体问及为何那么早订车的时候，李先生还表示：“一方面很多信息在网上已经有所收集，这次过来看一下实车之后非常满意就确定下来了。而且对大众的品质有信心。”

　　厂家：打造国内A级车市场的主流产品

　　此次北京车展上，全新首发的新车Lavida朗逸成为了大众乃至北京车展最大的亮点之一。

　　据上海大众公共关系部高级经理庄宇介绍：“朗逸是经过多年潜心研发和研究，为中国消费者全新打造的新车，这款车是上海大众致力于打造成国内A级轿车市场的主流产品。”

　　Lavida朗逸这款新车是上海大众自主研发的成果，上海大众所推出这款新车从产品角度来讲纳入德国大众全球产品战略体系，这款车是高标准的新车，从全球化的角度来讲，Lavida就单词本身而言，是表达了一种上海大众对消费者提高生活品质的追求。

　　市场分析人士：完善产品布局,增加竞争力

　　受政策与市场环境的影响，节能和环保越来越受到汽车厂商的重视。因此很多业内人事预见，未来中国汽车市场将有利于更为节能和环保的小排量车型发展，A级车面临着良好的市场机遇。此时Lavida朗逸的上市，无疑是一个进入市场的良机。

　　而就上海大众整体产品结构来看，Lavida的出现对大众品牌的产品体系也是一个有力的补充。经过20多年的发展，上海大众的产品线布局日渐完善。

　　此次Lavida借助2008北京奥运年适时推出，使其产品布局更为全面完善，进一步充实了上海大众在A级车市场的竞争力。

　　媒体：富有东方韵味的

　　家用轿车

　　朗逸在北京车展上高调亮相后，立刻引起来媒体的多方关注。有媒体认为，此次北京车展上南北大众的朗逸和新宝来联合首发，不仅成为车展的亮点，两款车型也必将成为影响A级车市场发展的关键的车型。

　　甚至有许多国外记者表示，很早就听说大众集团要在中国与合资伙伴联合开发新车，这次能够亲眼目睹，非常高兴。当被问到对LAVIDA朗逸的感觉如何，不少外国记者认为，该车动感时尚，且比较收敛，不很夸张，设计上感觉有一种东方的含蓄美，很中国，很适合普通家庭用车。