好的产品能促使渠道的素质提高,高素质的渠道又能帮助产品热销。在中国车市中,仅有好的产品是不足以成功的,在这种时候,高素质的销售渠道显得尤为重要。
今年3月,在神龙公司一次高层座谈会中,神龙总经理刘卫东坦然说道:“东风雪铁龙的销售存在一些问题。”他指的问题,就是东风雪铁龙销售团队素质参差不齐。
2010 年,东风雪铁龙将引进雪铁龙中高级轿车C5,如果没有好的销售渠道,国产C5 的成功可能性将大大降低。因此,销售渠道素质的整体提高迫在眉睫。
记者私下与神龙公司、东风雪铁龙品牌部管理层沟通时,经常得到这样一个信息:总部希望能让经销商挣到钱;只有经销商挣到钱,才能花心思提高服务,改进店面形象。
武汉汽车销售行业、曾从事过东风雪铁龙4S 店运作的李先生宣称:只要有一款好的产品,3 个月时间就可以彻底提高全国4S 店的素质。
2006 年至今,凯美瑞的热销证明了渠道建设的必要性。有商家甚至认为,如果不是其尤为出色的销售渠道,单凭凯美瑞的产品力,无法做到连续15 个月的中高级车销售冠军。
对于东风雪铁龙来说,在首款中高级车C5 国产并投放之前,通过一两款成功的产品给予经销商信心和利润,帮助其提高服务质量与店面形象,直接关系到东风雪铁龙未来数年在中国的发展。
本报记者唐柳杨
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