CROSS POLO上演植入式营销大戏
日前，贺岁档压轴好戏《大灌篮》票房顺利突破一亿大关，再掀观影热潮。影片中，第一大学队长座驾CROSS POLO给整部影片带来一种时尚的Crossover冲击力，成为一大看点。由此，上海大众对植入式营销的运作也渐入佳境。
近些年，植入式营销越来越受到商家的重视，汽车更是在电影中被大量运用，如《变形金刚》中的雪佛兰Camaro、《偷天换日》中的Mini Cooper、《速度与激情3》中的途安、《达芬奇密码》中的奔驰SMART等。这种植入式营销方式使数万观众在观看电影的同时也记住了汽车产品形象，由此使汽车品牌的知名度和影响力在更广范围内得到加强。这次《大灌篮》过亿的票房，就提升了目标人群对CROSS POLO的关注度，并很好地传递了Crossover式的生活方式。植入式营销使汽车商和电影商在合作中取得双赢。
在日益激烈的品牌竞争中，上海大众一向注意抓住娱乐营销所带来的机遇，这次CROSS POLO与《大灌篮》的合作便是一例。此外，上海大众也曾携手盛大网络《疯狂赛车》举办的“疯狂赛车POLO杯挑战赛”， 专门为疯狂赛车制作出一辆可在游戏中使用的道具车，营造出一个以上海大众POLO轿车为主题的游戏环境，扩大了POLO系列产品的影响。 （侯兆龙）
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