作为开创国内10万元紧凑型轿车市场先河的汽车品牌与服装品牌跨界营销活动，在经历过第一阶段的十城市路演活动之后，目前第二阶段的“Shine Me——东风雪铁龙C2-Kappa炫装show”网络评选活动正在如火如荼地进行当中。据统计，目前已经吸引了超过100万人次的高度关注。网友对“C2-Kappa炫装”的这种关注热度和“车主专有服饰”概念的有机结合，让本来就已经火热的两厢车市场掀起了时尚活力潮流。

　　概念背后：厂商营销观念的转变

　　国际上，“车主专有服饰”的概念早已不新鲜，宝马与宝姿合作的宝马生活方式体验馆等经典案例被广为流传。但在国内，尤其是10万元级别的轿车市场，这一概念的提出还是第一次。因此东风雪铁龙C2此举也被打上了国内首开先河的烙印。有媒体曾对之做出了“跨界营销新典范”、“淡季车市的一针鸡血”等高度评价。

　　而这一切，成为了汽车厂商营销观念转变的先锋信号。

　　随着中国汽车市场的快速发展，不仅为消费者带来了更加丰富和多样化的选择，同时也直接导致国内行业竞争的加剧。近年来各大品牌汽车厂商之间的竞争，从降价、新车再到促销，可谓极尽产品营销之能事。但是，随着消费者观念的逐渐成熟和理智，如何吸引购买成了越来越困难的事情。

　　正是意识到了这种境况，厂商们开始开拓新的营销思路——情感营销。东风雪铁龙C2为车主打造“专有服饰”就是典型案例。据了解，此前东风雪铁龙C2与Kappa联手，在全国范围内组织了声势浩大的路演活动，不仅提前为“车主专有服饰”进行造势，更在现场与消费者展开互动，积极拉近与消费者的情感距离。活动进行到现阶段，主办方充分利用网络与终端的双重渠道，通过投票、竞猜等富于新意的手段和时尚的奖品，激发消费者的关注。

　　可以说，这些努力，都映射了东风雪铁龙C2对于消费者情感需求的洞察和把握。

　　关注背后：消费者文化归属的需求

　　从两厢鼻祖的一枝独秀到目前东风雪铁龙C2、飞度、POLO、雨燕等众多车型的百花齐放，两厢车市场经历了成长的洗礼，并且已经成为中国汽车市场最具活力的增长点。期间两厢车凭借时尚的造型、丰富的车身色彩和经济的油耗等优势，吸引着众多年轻消费者的青睐。

　　两厢车的消费者以都市年轻白领居多，这一群体追求时尚、个性，他们理想中的车是会说话的，能清晰表达自己的喜好和品位。甚至，有时候，单纯一辆车并不能满足他们的需求。他们需要的是理念或内涵相近的多个品牌的综合消费体验。这就是消费者对于文化归属的需求。

　　东风雪铁龙C2显然是敏锐地洞察到了消费者的这一需求动向。无论是前阶段路演中的消费者互动，还是现阶段C2-Kappa炫装的评选和竞猜，无不是在竭力满足消费者这一全新的需求。东风雪铁龙C2和Kappa两大品牌在创新、时尚、品位方面有着高度匹配的内涵和气质。两者之间的联合，无疑为双方共有的“高知识、高收入、高品位”的消费者提供了一次绝佳的综合消费体验——一款专为年轻人设计的运动型紧凑轿车、一套凝聚活力和时尚的炫装，同时拥有这些的车主，定能更好地展现自己自信和品位的生活状态！

　　据了解，东风雪铁龙C2-Kappa炫装show网络评选即将于本月底结束。届时，随着C2车主专有服饰评选结果的揭晓，相信两厢车追逐时尚、活力的消费文化潮将会走得更远。