随着广州连续出现十几个35℃以上的高温天气，整个广州都是热气腾腾。但广州车市却与天气形成较大的反差，到展厅看车的不是很多，出手买车的人更是稀稀落落，车市连续几个月一直较冷。降价促销也就一直成为厂商救市的杀手锏。但有调查指出，超过90%的消费者认为，持续降价会导致汽车品质下降，车价降幅超过20%，将引发消费者对产品品质的信誉危机。针对这种尴尬局面，业内专家认为，只有进行有效持续的文化品牌营销，才能让消费者保持较好的品牌忠诚度，只要需要就积极出手。

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　　持续降价引发品质之忧

　　在记者的调查中，长安福特广州的经销商告诉记者，单纯的降价显然不是救市的最有效手段。如为了给即将在9月上市的新蒙迪欧让路，老款蒙迪欧进行了较大幅度的降价促销，最便宜的一款一度下跌到15万元左右，但是应者寥寥；福克斯在卡罗拉上市后销量一度受到影响，为此厂家进行了最高12000元的降价促销，但是消费者也没有积极响应。

　　有经销商告诉记者，7月的车市表现平淡。即使是规模较大的4S店甚至也担心完不成这个月的销售任务。种种迹象表明，车市低迷状态将持续到8月份。一些专卖店的销售人员认为，7月份是传统的淡季，往年这个时候销量也不理想，但今年夏天的连续高温“逼”得很多想买车的人不敢出门，销量自然上不去。另外，诸多品牌一直在进行降价厮杀也是令消费者一头雾水，因而持币待购。

　　新华信调查分析，在持续降价的情况下，消费者对产品品质缺乏足够的信心。调查显示，有超过90%的消费者认为，持续降价会导致汽车产品品质出现下降。其中，有41.2%的消费者认为产品品质会出现明显下降。如当前20万元左右的中高级轿车，降到17万元左右时，就会引发消费者对产品品质的担忧。而对于经济型轿车，多数消费者认为，若降幅超过1.5万元，车辆品质将会出现下降。调查还发现，已购车人群认为降价影响品质的临界点，明显比未购车人群要高。可见已购车人群对汽车品质的关注度更进一步，这可能会影响到其在换车或添置第二辆车时的购车选择。

　　记者 车贵远 实习生 刘丽萍