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福克斯突然宣布厂方降价 中级车市陷入混战

http://www.sina.com.cn  2007年07月11日 10:08  钱江晚报

  一边是销量急速下降,一边车市的战火却随着气温的升高愈演愈烈。上周中级市场最大新闻当属福克斯全线降价6000-12000元。这是福克斯上市两年来的首次官方降价,而在福克斯的明降背后,标致307伊兰特的经销商也纷纷变着名目暗降价格。从今年3月东南汽车打响降价第一炮以来,中级车的价格竞争从未停歇,“新三样”面临重新排位。

  明降:福克斯下调1.2万元

  卡罗拉来了,斯柯达明锐也上市了,中级车市场在上月被彻底搅动。这一领域的另外一款主力车型——福克斯也不甘寂寞:上周,长安福特销售公司突然宣布对旗下的福克斯进行全线调价。其中2.0L排量的顶级福克斯降价达1.2万元,而1.8L自动时尚型的价格下调也有万元之巨。这是福克斯上市21个月以来的首次降价,而且是官方公开、高调的降价。从今年前5个月的销售数据来看,包括两厢和三厢在内的福克斯系列销售状况呈飞速上升状态,四月份更是达到了13414辆的高点,五月份略有下滑,但也有10541辆之多。本次福克斯价格全线下调,无疑是对汽车市场又一次较大的冲击。

  “听到这个消息我们也很意外,”浙江万国副总经理张华告诉记者,虽然上个月的销量下降了10%,但横向比较福克斯的销量还算不错,有几款车型还需要预订,估计厂家这次的大手笔是提前为下半年的冲量吹起了号角,可以看到,降价后福克斯和最直接的竞争车型本田思域及卡罗拉1.8拉开了价格差距。

  记者了解到,虽然这次福克斯降价本质上属于追认性官降,在杭州市场早已达到该优惠幅度。但执行新的价格后,终端市场价又加大了优惠幅度,其中市场销量最高的三厢1.8L手动舒适型由原指导价12.98万元下调6000元,而市场价则由原来的11.88万元调整到了现在的11.68万元;同样,两厢1.8L手动舒适型市场价也由原来的12.38万元调整到了现在的11.98万元。

  “福克斯选择在这个时候降价是很‘聪明’的!”获悉福克斯降价后,一位业内人士如此评价。从去年12月开始福克斯的销量就呈现“芝麻开花节节高”的态势,选择在车型畅销而不是滞销期间进行价格调整,长安福特一负责人表示“此次价格调整,势必在现有的良好基础上,进一步增强福克斯产品的竞争力,并继续扩大其市场份额。”也有业内人士猜测,福克斯此次价格调整是意在为新蒙迪欧上市让路。

  暗降:标致307优惠1万元

  差不多与此同时,福克斯的老对手,新东风标致307也启动了“夏季破冰行动”,在杭州的最高优惠金额已达万元。记者从浙江物产森美了解到,从今年4月2日起,东风标致在全国范围内对旗下307全系车型进行了价格调整,最高降幅达1.9万元。而时隔3个月,在厂家刚刚对307的价格整体下调后,4S店对这款车的报价又在此基础上优惠了1万元。

  据内部人士透露,为了延续307的产品生命力,迎合市场的需求,东风标致旗下经全新改款升级后的307将于近日换装上市。改款后的307将其家族特征的突出达到了极致。老款307此番的价格让利,显然是在为改款后新307的上市让位,也是各经销商为回笼资金为新一轮的“战争”所做的准备。“活动推出的第一天,就有7拨前期的意向客户赶来签了订单。”物产森美市场部经理陈康透露。

  无独有偶,近日北京现代伊兰特也宣称开展“暑价”活动,虽然价格变动不大,噱头大过实质,却也博得了一部分市场注意力。

  随着卡罗拉、明锐等重量级车型上市,近期的中级轿车市场热闹非凡,没有新车型的卖点吸引视线,面对强劲的对手,福克斯等老车型要保持自己的市场,降价就成了很现实的手段。先是有北京现代的全国统一促销,后有骏捷要推低价车型、奇瑞A5降4000元等,现在,降价范围进一步蔓延。

  中级车市:谁是下一个“新三样”

  在这个价格为王的车市,今年从1月份到现在,降价一直没有停止过,卖得不好就降,新车型出来老车型就要降,而作为中级轿车市场竞争较为激烈的几款车型,马自达3、福克斯、标致307、思域,无论是哪一款车价格上的松动,无疑都会影响到其他车型的走势。

  曾经遥遥领先于市场的“新三样”在这场竞争中面临重新排位。伊兰特没了往日的价格优势,福美来也从合资品牌变身为自主品牌。除了凯越,其他两款车型几乎退到了后线,已远远被福克斯、标致307等车型超过,新的“新三样”虚位以待。

  明锐、卡罗拉、海马3等新车自上市后一直颇受关注,只是由于货源紧张,销量还没来得及放开,花冠1.6L对中级轿车市场造成了一定的冲击,1.6L福克斯即将上市,其定价估计很可能下拉到11万左右的区间。而标致307、思域、骐达景程又对市场步步为营,中级市场的混战局面已经在所难免。谁将从这场混战中脱颖而出,成为下一个“新三样”?我们拭目以待。

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