与“财大气粗”的豪华车在营销上与奢华品牌联手的方式不同，经济型小车在联合营销上更接近普通消费者的日常生活，宣传重点也更突出时尚和运动两个元素。继奇瑞QQ取得成功后，目前市场上不少小车在宣传上都开始大打“混合秀”。

　　“出演”漫画故事

　　无论是“老虎”伍兹代言别克林荫大道，还是成龙代言三菱系列车型，说到聘请明星、国际知名人士为中高档车代言，大家一定不会觉得陌生。而对于经济型小车的代言人，汽车企业又会作出何种选择呢？

　　去年的北京车展上，长安集团代号为CV6的小车正式定名为奔奔，并签约台湾著名漫画大师朱德庸。长安集团购买其为网络新锐族群“奔奔族”创作的漫画版权，作为长安首款自主品牌轿车奔奔的推广素材。朱德庸漫画中深得网友喜爱的“男奔奔”和“女奔奔”也作为长安奔奔推广的主形象，延展到企业营销的每一个环节之中。

　　在长安看来，奔奔作为一款为年轻人打造的轿车，如能将飞快发展的网络传播运用到产品推广中，将起到事半功倍的效果。奔奔的产品优势是外形动感时尚、空间宽阔、动力十足，而奔奔族恰好是追求时尚个性、个人发展空间及激情生活的年轻人群。长安奔奔的产品特性和“奔奔族”个性特点有相似之处，让长安持续关注“奔奔族”的发展动态，并借势而动。

　　随着电视广告上可爱的漫画人物的出现，长安奔奔一露面就受到热烈追捧，很多打算购买经济型小车的消费者都将注意力集中在这款车上，其中不乏“奔奔族”。因此，上市半年以来，奔奔出现了热销的局面。

　　赞助体育比赛

　　与豪华品牌喜欢赞助高尔夫球赛等“富人”运动不同，说到赞助“平民”体育比赛，上海通用雪佛兰品牌无疑是目前中国汽车界表现比较突出的一个。

　　日前，由中国网球协会主办、上海通用汽车雪佛兰品牌全程赞助的全民业余网球大赛——“我为网球狂”2007雪佛兰业余网球大赛正式启动。作为目前国内权威的业余网球赛事之一，2006年举行的首届比赛吸引了近2000人的参与。据悉，本届比赛将历时5个月时间，不仅分站比赛城市由去年的3个扩展为10个，赛事奖金金额及奖励范围也有不同程度扩大。

　　其实早在2005年，雪佛兰就独家冠名赞助了国家体育总局体操运动管理中心、中国健美操协会主办的“雪佛兰炫舞中华”全国健身健美操明星大奖赛。作为该大奖赛独家冠名支持单位，上海通用雪佛兰品牌力求将“雪佛兰炫舞中华”赛事打造成为2008年北京奥运会之前颇具影响力、号召力、公众参与性的全国知名健身活动品牌。

　　正是看中了健身表演具有观赏性和参与性极强的特点，并已在世界各地成为一种时尚的主流健身运动形式，上海通用希望通过赞助健美操大奖赛，向消费者传达雪佛兰品牌中积极进取、勇于开拓的精神。

　　联手运动服饰

　　跨行业的品牌合作在国外很流行，汽车业与服装业的合作也一直没有间断过，但人们见到的往往是高端品牌的服饰专卖店。现在，经济型小车的车主也有可能穿上自己的服饰。

　　近日，一场由东风雪铁龙和意大利知名时尚运动品牌Kappa联合举办的名为“Shine Me”的大型演出活动在北京闪耀登场。该活动将历时一个月，贯穿北京、广州、大连、上海等全国10大核心城市。

　　据记者了解，此次的全国大型演出是东风雪铁龙和Kappa双方品牌联合的第一步，随后，双方将在全国范围内展开C2-Kappa“炫装show”、东风雪铁龙C2-Kappa联合促销等一系列合作活动。同时，C2和Kappa的设计师已经开始着手打造纯粹运动风格的C2车主专有服饰，并将在新浪、TOM等大型门户网站展示设计稿。

　　东风雪铁龙和Kappa两大知名品牌虽然分属于汽车、服装两个不同的领域，但双方品牌文化内涵、目标消费人群上有着很多的共同性———自信、年轻并且热爱自由，把追求运动和时尚作为一种生活态度。双方不仅可以借助对方的销售渠道接触到更多的潜在用户，通过“混合秀”，还可以有效巩固已有的“运动”属性，进一步扩大品牌的影响力。(本报记者 张肃菲)