B级豪车价格战乌云压城

　　上周，一汽大众宣布，推出07款奥迪A4，全线调整配置的同时，价格最高有5.6万元的降幅。此举不仅将奥迪A4的官方价格锁定在27万起，而且很可能直接将宝马3系、VOLVO S40拖下30万元的价格底线。更要命的是，它还将战火直接烧到了凯美瑞、帕萨特、雅阁等传统中高档车的价格边缘。选一辆入门级的豪华车？还是一辆配置高一些的中高档车，相信很快就会成为消费者所必须面临的问题。

　　新闻事实：奥迪A42.0T最高降价5.6万

　　07款奥迪A4此次共推出三种基本车型，外加两种选装包，共组成五款车型。三种基本型的售价分别为：1.8T手动档价格27.54万元；1.8T 自动档价格为29.54万元；2.0T自动档价格31.75万元。两种选装包分成两种档次：“舒适包”包含玻璃天窗、随速助力转向、带MP3功能的六碟CD换碟机、、四辐真皮方向盘、高级运动型轮辋等，价值8000元；“豪华包”包含“舒适包”的配置外，还包括真皮座椅、氙气照明装备、带换挡拨片的真皮方向盘以及桃木内饰等8项豪华装备，价值4.01万元。

　　这样，奥迪A4主力车型的价格区间目前为27.54万至35.76万元，另有一款50.09万元的3.0版本价格未有变动。经过记者了解，相比老款车型，此次的调整实际上有升有降。06款奥迪A4 1.8T手动入门级之前的促销活动价为26.34万，而目前的07款入门级价格已经是27.54万。而此次降幅最大都集中在2.0T车型——06款奥迪A4 2.0T入门级价格37.3万元，现在的07款基本型只需要31.75万，降幅近5.6万元。06款2.0T豪华型售价39.9万，07款的顶配版只需35.76万，降幅达4.1万。当然，降价是以牺牲配置为代价的。5.6万元的降幅牺牲了“豪华包”里的大部分配置，4.1万元的降幅保留了“豪华包”，但减掉了Bose音响、定速巡航、光线感应大灯等奢侈配置。

　　从此次调整可以看出，奥迪A4不再盲目追求所谓豪华，所有花哨的、不常用的配置，一律减掉，其配置和产品结构更加实用、更强调性价比。

　　新闻调查：宝马3系势头直逼奥迪A4

　　奥迪A4此次产品调整，也恰逢其总销量突破5万辆。从2003年上市至今，奥迪A4虽然成功开拓了豪华B级车这一细分市场，但从其年均1万多辆的销量看，这个市场奥迪A4做的一直没有很大起色。

　　去年的数据显示，奥迪全国接近8万辆的总量里，A4近1.6万辆，只占了奥迪总销量的近1/5。相比而言，而华晨宝马去年在中国销售了2.3万辆，增速50%，其中3系占了40%多。不管奥迪愿不愿意看到，宝马3系年销量过万，势头已经直逼A4。最近，宝马还宣布进行了“增配”行动，BMW 320i时尚型轿车增加了倒车辅助系统，BMW 320i领先型轿车增加了智能氙气大灯。

　　实际上，为了PK宝马3系，在此次07款价格出来之前，奥迪已经在经销商的环节执行了一个“优惠2万元”的价格政策，这样的政策在去年12月28日至今年2月28日之间执行了3个月。有数据显示，在这3个月的时间里，奥迪A4的销量并没有因为政策而有所拉升，并且呈现的是一个逐月减少的状况。

　　选择此时推出07款A4，意味着库存的06款已经清空，一汽大众将寄望于07款的调配降价，能够顶住宝马的攻势，重振市场。

　　市场前瞻：B级豪车集体刺破30万元？

　　论及市场号召力，奥迪A4的直接对手是宝马3系，此次调整之后，对宝马3系的冲击也最明显。在2.0TFSI顶配版A4(售35.76万元)、宝马320i领先型(售36.95万)之间做个比较，可以发现：

　　动力总成方面，A4配置CVT波箱，TFSI发动机功率和扭矩分别为：147KW和280NM；宝马320i配置6速自动波箱，2.0升发动机的功率和扭矩分别为110KW和200NM。A4的动力优势明显。配置方面，则宝马320i要占优。

　　A4原本真正的对手是动力和价格接近的2.5升宝马325i，但此次调整配置和价格后， A4的直接对手变成了320i，动力上的优势立现，相信新A4对宝马的冲击将立竿见影！

　　那么，宝马会不会有所动作呢？有市场传言宝马即将如法炮制，推出调整配置的低价3系版本，售价最低将达28万元。虽然这种说法没有得到官方证实，宝马最大的后手在于，目前30.8万元的320i手动挡实际上是一款进口车，而此款车型一旦国产，其价格下调空间绝对足以令人期待。

　　VOLVO重庆经销商——西南富豪副总经理彭文认为，此次A4调整对S40、宝马3的影响不大，但VOLVO、宝马肯定会有对策出台，只是时机还需酝酿。

　　彭文认为，A4最大的影响将是冲击下游凯美瑞、帕萨特、锐志等传统中高档车。特别是A4的1.8T自动档首次突破30万底线，已经比帕萨特2.8V6 31.8万元的价格更低。

　　目前包括宝马3、VOLVOS40在内的豪华B级车价格底线都在30万元。如果说之前的30万元之下的奥迪A4 1.8T手动多少还只是象征意义，当奥迪A4的1.8T自动档车型突破30万后，所产生的市场震慑力将不可忽视——豪华B级车集体刺破30万元，也许只是时间问题。可以想象，虽然还未触及中高档车22到27万元的核心区间，但已形成打压之势，凯美瑞这些中高档车即将会感受到天花板的压抑。

三大竞争车型价格分布对比：