汽车厂商喜欢用明星效应来打造自己的品牌，宣传自己的新品，找名人代言汽车品牌，是现在不少汽车厂家的做法。名人有一张大众熟悉的脸，聚集着一定的人气，找他们代言，自然容易将汽车品牌打入人心。　

　　1月，新上市的奇瑞找上了前奥运冠军李小双。奇瑞厂家解释，李小双是中国体育在体操界的一个符号，Ａ5与李小双的合作，进一步申明了奇瑞的品牌主张；同时，由于Ａ5性能配置全面、品牌形象激扬进取、自主品牌代表中国形象，这一点与李小双代表中国人在奥运赛场奋力拼杀并最终获得“全能冠军”的形象高度契合。

　　媒体曝光指数★★★

　　人车契合指数★★★

　　点评：《广告法》不允许广告中出现类似“冠军”、“第一”之类的字眼，但奇瑞Ａ5巧妙地借用李小双奥运会“全能冠军”打了擦边球，从传播的角度看是高明的手法。而且李小双有充足的时间配合宣传活动，今年下半年的北京车展奇瑞展台上也能看到他的身影，这样的代言人真是尽职尽责。

图为陶吉吉、张靓颖代言思域  

　　2月，新车型ＣＩＶＩＣ（思域）在国内上市，东风本田通过多种方式对新车ＣＩＶＩＣ进行宣传，广告歌曲也成为重要的宣传手段。为此特邀著名艺人陶吉吉与乐坛超人气女歌手张靓颖，分别演绎男女声版ＣＩＶＩＣ新车的广告歌曲。

　　东风本田相关人士称：他们的组合不仅有原创更有人气，而如此时尚前卫的车型，用流行音乐的形式、由人气颇高的两位歌手进行演绎，必将大大提高新车的人气。

　　媒体曝光指数★★★★

　　人车契合指数★★★

　　点评：思域的前期广告宣传主要围绕两位代言人陶吉吉、张靓颖的原创主题曲进行，听着歌手陶吉吉与张靓颖的深情演绎，反而让我们对思域的无限猜想越来越像是在雾里看花。当我们对一辆汽车的印象越来越抽象，代言人的影响效果就非常有限了。

图为孙继海代言华晨骏捷  

　　6月13日，华晨汽车负责人向外界透露，著名球星孙继海及家人已与华晨签约，正式成为骏捷的形象代言人。

　　华晨表示，骏捷与孙继海的联手，进一步阐明了华晨的品牌主张。华晨在“高起点自主创新”的发展道路上矢志不渝，拼搏进取，力求打造中国民族汽车工业的真正强者，这与孙继海奋斗不止的硬朗作风不谋而合。

　　媒体曝光指数★★★★

　　人车契合指数★★★

　　点评：孙继海对于中国足球来说，已经完成了跨越梦想的第一步，而骏捷对整个民族汽车工业来说，已打响了以品质革命叫板洋品牌的第一枪。从市场销售看，骏捷打破了国内中级轿车单品月度销量增长的记录，正在向新的高度全力冲刺。分析人士认为，此次孙继海代言骏捷无疑加重了骏捷市场成功的砝码。

图为张纪中代言东风本田CRV-V  

　　8月上旬，张纪中导演的《鹿鼎记》举行了隆重的开机仪式。在此次开机仪式上，东风本田赠送了6辆ＣＲ－Ｖ运动型多功能车，作为剧组的工作用车。

　　而此前东风本田于7月14日在北京发布了ＣＲ－ＶＮＡＶＩ版。当时东风本田就请来了张纪中率领的《鹿鼎记》剧组主要演职人员，使主题为“驾优寻古”的新车发布会颇具古典文化气息。东风本田公司赞助《鹿鼎记》剧组，由此也获得了让车主探班看《鹿鼎记》拍摄的机会。

　　媒体曝光指数★★★★

　　人车契合指数★★

　　点评：厂家称东风本田ＣＲＶ是一款城市中的休闲车，四轮驱动又足以给人城市侠客的驾驶感觉，而金庸笔下剑客个个潇洒自如，个性鲜明，车与人物性格十分相似。且不说如此解释有无牵强之意，新车上市拉上整个剧组助阵，还是蛮新鲜的，本田ＣＲＶＮＡＶＩ版的关注度也有所上升。