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程远:没有人比市场更了解市场

http://www.sina.com.cn  2006年10月26日 06:20  中国青年报

  

10月23日,宝马集团及华晨宝马在成都宣布,宝马将针对中国市场推出BMW5系长轴距版,即新BMW 523Li,525Li和 530Li。

  “没有人比市场更了解市场,宝马新5系的投放,是在大量市场调研后决定的”,宝马大中国区总裁史登科接受本报记者采访时做了上述表示。他说,去年宝马产品价格的调整,是宝马整个战略调整的开始,今年推出新5系是产品方面的继续调整。

  新BMW5系Li最显著的特点是轴距加长140毫米,重量增加了40公斤,在保留原来5系良动力性和驾驶乐趣的同时,提升了后排空间和功能性,具有更好的乘坐舒适性。面向的客户群依然是“各界成功人士”,爱好自己驾车,又要“广泛和频繁的参加商务活动”。

  50比50的前后车桥负载分配、铝制悬架,直列3.0升6缸发动机,最大功率258马力,0~100公里提速仅需7.2秒,最高时速可达250公里。另外还增加了后控制台及组合娱乐系统,如DVD播放器和8英寸显示屏,右侧后座折叠桌、冰箱、阅读灯等。除满足原来爱好自己驾车客户的需求,又增加了愿意乘坐宝马的客户群的需求,史登科对新5系显得十分自信。

  史登科认为,近些年来全球汽车市场发生了重大变化,向市场提供的车型比以前多得多,市场越来越细分化,细分程度也越来越大,整个趋势是市场全球化和顾客多样化。“要么去适应客户的需求,要么创造新的市场需求,总体都是市场导向”。

  综观国内外的汽车展,史登科说,各个厂家都在争相推陈出新,说明市场竞争程度很激烈,大家都想获得成功。通过竞争和重组,世界上其他地区的汽车厂数量都在减少,而中国没有,中国还在调整之中,现在还没有结果,但各个厂家的产销量在变化。

  中国市场是全球增长最快的市场,也是增幅最大的市场,车型推陈出新的频率也最快。史登科分析说,3年前人们还总说两厢车没有未来,现在却是增长得很快的市场,特别是在低价位的市场上,说明中国市场发展变化很快,不仅总需求在不断扩大,私人用户也在不断扩大。

  他进一步分析,中国市场在高速发展的过程中,竞争比较激烈,这对每一个厂家都是一种挑战。国际市场上客户有要求厂家来满足这个总规律,也符合中国这个区域市场,厂家必须不断研究市场发展变化,研究整个战略,在其他国家适用的策略,不能简单地在中国市场上复制,中国市场有自己的特点,必须时刻盯着中国市场发展的情况,根据市场制定自己的战略。推出宝马新5系,就是宝马满足客户要求的举措。“新5系是个‘真正的宝马车’,符合宝马的技术要求”。

  史登科说,和宝马7系一致,宝马5系在中国市场上也将只提供长轴距版,5系加长版将在沈阳的华晨金杯生产,同时停止标准版生产,BMW5系标准版将采取进口方式满足市场需求。大量市场调查表明,长轴版的市场需求很大,绝大多数客户欢迎长轴距大量。据了解,宝马7系在全球市场都是投放两款车型,惟独在中国市场只投放加长版。在整个大中华区,包括香港、台湾,宝马7系的市场销量中80%以上是加长版。

  新5系是专门为中国市场开发的,目前只在中国生产,只在中国销售。史登科认为上一代5系在全球,包括中国都非常成功,绝大多数用户是成功的工商业人士,总之都是精英。对于预期销量,他说现在做预测很小心,去年大家预计今年市场增长只能有10%,实际上现在超过了20%。宝马今年比去年同期增长得更多,也比市场总体增长快。

  新BMW5系Li将在北京车展上正式亮相并公布价格。

  本报记者 程远

(编辑:王禁)
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