上汽收购罗孚品牌再遭挫折

　　苦苦追求罗孚品牌的上汽股份再遭挫折。昨天，福特宣布将行使优先权，从宝马手中购买罗孚商标。对此，上汽股份表示，这将不影响上汽的自主项目。10月初，上汽将正式公布自主项目的第一个国际化品牌名称，并在此后不久发布第一款产品，今年年底将在全国上市销售。

　　福特将行使优先权

　　2000年，福特以27亿美元的代价从宝马公司购得路虎(Land Rover)商标，鉴于路虎和罗孚(Rover)商标的相似性，按照协议，如果宝马出售罗孚商标，福特汽车有优先认购权。

　　福特昨天在给记者发来的声明中表示，今年稍早时候，宝马公司通知福特汽车公司，将出售罗孚商标，福特汽车有权在协议规定的90天内行使优先购买权。出于对路虎商标的保护和未来商业发展的考虑，福特已正式告知宝马公司，将行使对罗孚商标的优先购买权。

　　但是，福特没有透露收购罗孚品牌的具体金额，也没有对罗孚品牌的未来进行任何评论。而针对有媒体报道目前境况不佳的福特将出售路虎品牌的传闻，福特予以否认。

　　无碍自主品牌业务

　　由于上汽的第一款自主产品是在原罗孚75的平台上全新开发的，且曾经传出上汽向宝马购买罗孚品牌，因此，业内人士一直担忧上汽可能在品牌上受制于人。福特此言一出，上汽迅速作出回应。

　　上汽股份公关部人士昨天表示，上汽将尽快把品牌战略确定下来，以便进行下面的工作。上汽首款自主新车预计在10月进行品牌推广，届时新车姓“路”、姓“龙”，或是其它，将最终公布。这位人士表示，“罗孚”原本就不在新车中文名考虑之列，因此，对于国内市场的影响微乎其微。即便是出口车的品牌命名，上汽有多手准备，之前也已做好收购罗孚品牌失败的方案。

　　在日前举行的临时股东大会上，上汽股份董事长胡茂元已明确表示，对公司自主品牌未来的市场表现和实现早日盈利充满信心。

　　海外扩张或受影响

　　虽然福特的介入无碍自主品牌启动，但是对于一心期望海内外两大市场齐头并进的上汽来说，却也多少存有遗憾。

　　早在今年年初，上汽就高调表示将国际化列为一个战略重点。按照当时的说法，上汽汽车的海外营销网络预计今年下半年初步建成，于2007年实现向包括欧洲在内的海外主流市场批量销售计划，并在英国成立独立的销售公司。2008年将实现紧凑型车国内外同步上市，2010年海外市场销量计划达到4.5万辆，并在欧洲或南美等地设立制造工厂。

　　对此，上汽也承认，罗孚在海外市场有一定知名度与认知度基础，如果采用罗孚品牌，将在一定程度上缩短自己在海外市场的开拓进程。专家分析，倘若采用其它品牌，进行品牌定位和塑造就要花费不小的精力。因此，上汽的“走出去”战略还有待观察。(记者 张晓鸣)