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小排量车春天仅为表象 真正的春天还很遥远

http://www.sina.com.cn  2006年09月05日 15:51  21世纪经济报道

  自2005年小排量轿车畅销以来,“春天”一说响彻车市。

  然纵观车市,“小排量春天到来”云云尚属痴人说梦,不足为信。有全国乘用车市场信息联席会数据为证,今年1月到7月,整个轿车行业重现“小井喷”,增幅为38.7%,然小排量之A级车增幅仅18.9%,经济型B级车增幅亦仅为21.1%,低于整个行业增长水平。而销量增幅最快者,为E级车,增长80%强。

  如是,形容2006年车市走势,“高档豪华车怒放之夏天”远比“小排量轿车茁壮成长之春天”更有说服力。显然,E级车如此走强,与今年7月1日,整车和零配件关税降到最低息息相关(依据WTO协议)。政策之利好因素促使E级车大卖。

  或云:自去年下半年以来,油价上涨、政策放宽、燃油税之征收皆为小排量轿车之利好因素,缘何小排量春天仅为表象,真正的春天还很遥远呢?

  究其根源,此前个别厂家小排量轿车热销之状况与油价上涨、政策放宽以及燃油税征收并无直接联系。即上述利好因素无法解释部分小排量轿车生产厂商销量暴涨之现状。

  且慢慢剖析之,先看小排量轿车销量之排头兵———夏利,去年天津一汽夏利销量突飞猛进,勇破20万辆。然今年以来,1月到7月,天津一汽销量增长仅4.3%。与此同时,其他小排量汽车生产厂商的销量突飞猛进,如吉利一跃而上,增幅达50.5%,而江南汽车昌河汽车等增幅超过90%。

  今年以来,天津一汽销量增幅缓慢自然与其基数变大息息相关。然吉利等其他小排量生产厂家之跃进又是为何?

  欲探其详,必先解析各厂家销售模式以及网络布局。

  2005年夏利热销之谜根本原因之一在于夏利瞄准4万元以下尚无三厢车之市场空白点,突然发力,推出了这个级别的相应车型。待吉利等厂商回过神来,已经被远远落下,在2005年追赶夏利已经成为不可能的任务。然2006年以来,一轮轮降价声继续,4万元以下三厢车渐多,夏利之优势不再,而吉利也尝到了迟来的甜头。

  自2003年、2004年开始,夏利首当其冲,开始越过二级市场,上山下乡,奔赴县城以至农村。只要有百十平米的店铺就能卖夏利,一时间,夏利网络遍中国,2005年热销之根基在此。而吉利等厂商,看夏利之大好形势,纷纷跟进。遂于今年开始大卖。

  其他如奇瑞QQ,虽为城市时髦人士之宠儿,但其独特外观在农村市场并不受待见,所以今年1月到7月,销量增长19.3%,接近A级车平均水平。而奇瑞东方之子,虽并非小排量轿车,但销量增幅高达60%,盖拜奇瑞进军三级、四级农村市场所赐。

  故部分小排量轿车生产厂家销量剧增,与国家政策、油价上涨导致小排量春天之神话本无多大关系,盖得农村者得天下耳。

  “得”者,“德”也。卖车亦如此,对待憨厚之农民弟兄更当如此。然据“得德”一说,小排量轿车纵横农村市场隐忧已现。此亦小排量轿车整体增速低于行业增长速度之原因。

  丰田驰骋全球的成功告诉世人:卖车必配件先行,必售后先行。然针对农村市场之销售,各厂家维修体系不甚健全。虽说农民买车,多“用”者为先,其余维修保养,盖不能耽误跑路,故于善良之中国农民而言,小毛病虽然烦心,但可暂且略过。然其中利用农村消息之相对闭塞,涉嫌“欺诈”之售车手段,很可能终至引火自焚。某农村吉利之经销商为销售自由舰,打出参加德国车展获奖的幌子,一时间购买者众。然自由舰参加德国车展是实,得奖之说恐无从谈起。如此自由舰之销售伎俩尚非空穴来风,然其他部分品牌为争短期之销量,更是频频出手,甚至为争客户致打架斗殴。

  如此混乱之销售,加上真假零配件混乱之售后服务,兜里刚刚有了几个钱的农民兄弟很可能又缩回手去。小排量轿车之“春天”只能越发遥不可及。此外,中国之幅员辽阔,与美国相类,与小排量轿车大行其道之欧洲并不相同。能源之紧缺并不能打击人民购买大排量轿车的热情。说白了,“小排量轿车的春天”只是一些媒体吹出来的泡沫,很可能等不得你看个究竟,它就会自己爆裂在空气之中。

(编辑:赵广喜)
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