1月15日，首次在海外生产的丰田普锐斯在北京正式宣布上市。与此同时，一汽丰田高层宣布将赞助、支持旨在表彰为环保事业作出突出贡献人们的2006年度“地球奖”；公布06计划，据介绍，2006年，一汽丰田汽车销售有限公司提出了销售目标21万辆，构筑每月2万辆销售体系、每月20万辆有偿入库服务体制的年度目标。

　　普锐斯的上市意味着世界首款批量生产的混合动力车正式走入了中国寻常百姓家，而一汽丰田汽车销售有限公司的环保计划也向前迈进了重要一步。在谈到普锐斯的全球表现时，一汽丰田汽车销售有限公司毛利悟总经理表示：普锐斯是一款成熟且面向未来社会的时尚车型，在全世界很多国家都获得了至高荣誉。到2005年底，普锐斯的全球累计销量已突破42万辆，高居世界混合动力车销量榜首。全球市场的出色表现不仅是对普锐斯世界领先性能的认可，更充分表明出环保和节能问题得到了全世界越来越多的重视。

　　对于普锐斯在中国市场的前景，一汽丰田高层表示：目前，消费者对汽车的传统消费观念基本集中在价格、配置、动力、操控等方面，普锐斯在价格公布前，社会各界对其价格的关注程度及敏感性也恰恰表明了很多人仍然在用传统的购车理念来审视普锐斯。而事实上，普锐斯的上市不仅仅是要满足消费者对优良驾乘感受的需要，更重要的是普锐斯将驾乘享受与节能环保的关系有机结合，并带来全新的汽车价值观念，那就是：“汽车消费应是社会责任感和环保意识的体现”。

　　此外，对于在普锐斯上市之际宣布赞助“地球奖”的举动，一汽丰田表示：在这个时候宣布赞助、支持2006年度“地球奖”，正是希望通过出色的产品和实际行动来号召更多有社会责任感的人们快速行动起来，支持环保事业、参与环保事业。据悉，“地球奖”是经国家环境保护总局、国务院港澳办公室批准，由中国环境新闻工作者协会与有关合作单位于1997年共同设立的国内第一个环保大奖。也是目前我国覆盖领域最多，单项个人奖励最高的环境奖项，在我国和国际社会具有非常重要的影响。“地球奖”的宗旨是表彰在环境领域作出突出贡献的国内新闻工作者、教育工作者、社会各界人士及青少年集体，提高公众环境意识，推动我国环境保护事业的发展。

　　上市会上，来自国家环保总局的有关人士指出：随着人们物质生活水平的提高，汽车正在走近寻常百姓家，我国逐步进入汽车消费的快速增长期。汽车在带来极大便利性的同时，也凸显出许多负面问题：空气污染的日趋严重，油价的不断攀升、去年南方某些地区一度出现供油紧张的状况，都为我们敲响了警钟，基于未来社会可持续发展的要求和国家建设节约型社会的方针，未来的汽车应该向节能环保方向发展，而普锐斯的上市非常符合未来的汽车发展趋势，集中诠释了一种全新的汽车社会价值观念。

　　沈新华