05年岁末，一场世界级的文化盛典——帕瓦罗蒂告别舞台全球巡演中国站演唱会，将上海与北京搅动得热闹非凡。从上海站的精彩演出来看，无人能及的歌王风采，天籁般的音乐旋律，让见多识广的上海人也如醉如痴。这也令北京的“帕迷”们兴奋着，期待着自“三高音乐会”后与音乐大师再一次的亲密接触。

　　而这场文化盛事背后的“操盘手”，就是被称为05年车市黑马的东风日产。一时间，“天籟之音与天籁车的动人情缘”，“帕瓦罗蒂帮着东风日产卖车”等等说法成为业内美谈。东风日产更是乘胜前进，旗下颐达和骐达相继推出试驾赢取大片《无极》首映门票的活动，大有将文化营销进行到底的气势。

　　当然，也有对此举质疑的声音不断传出：在汽车行业降价之风依旧盛行，消费者观望心理甚重的当下，东风日产如此高调的高举文化大旗，是否会有些超前和冒险？

　　“我们并不这么看。”东风日产相关负责人介绍说，“企业这两次的赞助行为，并非追求营销手段上的短期效应，而是我们一贯主张的人、车与生活和谐发展的企业文化理想的具体体现。”

　　事实也正如负责人介绍的那样，东风日产将企业文化社会化，把社会文化引入企业经营，充分运用多种手段来塑造东风日产独特的品牌文化与企业文化，已经成为汽车行业内一道特别的风景线。就以此次牵手帕瓦罗蒂来说，为了将活动进行得更为深入，东风日产准备了有奖问答、征文等活动，以此形成与顾客的深层互动，让他们与企业共同享受文化带给生活的无穷乐趣。另外，东风日产希望顾客把他们的汽车当成生活的一部分，对它产生感情，而不仅仅是冰冷的产品和简单的带步工具，这种文化效应产生的力量将在未来展现。

　　况且，企业应该最了解自己的消费群，知道他们想要什么。就天籁车而言，这是一款有着V6引擎的3.5升大排量豪华汽车，最尖端的技术，出色的行驶性能，真实的质感以及追求品质设计的车型。喜欢它的消费群体，自然也是那些事业有成，有着坚定的自身价值观，有着对最好的品质和真正质地的鉴赏力，而且知识和见识水平都非常高的人群。对于他们而言，精神世界的享受更具价值。东风日产创造条件，为他们奉献一场高水准的音乐会，无疑会对自身品牌形象的提升带来益处。”

　　从笔者了解到的情况看，东风日产这一步，无疑是恰到好处。因为很多天籁车的车主，本身就很喜欢高雅音乐，对帕瓦罗蒂本人更是欣赏有加。在上海大舞台，很多对演出意犹未尽的天籁车主们都希望记者代为向东风日产呼吁，这样好的活动是多多益善。由此看来，大师的风采，歌剧的魅力已经在不知不觉间转移到汽车上，转移到东风日产天籁的品牌上。由此说来，老帕帮着东风日产卖车的趣谈，也不是单纯的玩笑。

　　众多资深业内人士对东风日产此举也给出积极的评价。他们认为，未来几年内，汽车市场将迎来汽车消费习惯的转型期，尤其对于20万以上的中高档车型，品牌的文化内涵与消费者自身的价值取向的契合程度，将在汽车购买决策中占据重要的权数。随着中国汽车市场的进一步发展和消费者的日亦成熟和理性，对于消费者而言，购买一款适合自己的轿车，除了用途、价格等因素，个人喜好、品牌意识的影响会愈加明显。况且，随着中国社会向文化型社会的逐步过渡，社会文化正渗透入生活的各个领域。在这样一个文化冲击的世纪里，消费者更加注重对充满人性化的文化形态的产品进行消费。故而，利用文化力进行营销必能给企业带来勃勃生机。

　　正如西方一位哲人说的那样，经济现象和伦理文化是同一因果链的两个侧面。经济现象的背后是文化力，在激烈的市场竞争中，企业经久不衰的背后必是其适应企业现状的文化营销在作支撑。从更深的层面探讨东风日产的文化营销理念，我们可以从东风日产提出的《东风日产行动纲领》得到启示。一个将“为顾客提供最具价值的汽车产品和服务，为顾客提供丰富个性化的移动生活体验”为核心文化理念的企业，选择文化作为自己的营销武器是必然的结果。

　　在世界汽车制造史上，福特造就了摩登时代，通用发现了组织，沃尔沃让团队劳动，那么东风日产能否通过文化营销让汽车世界由此更加精彩？让我们拭目以待。