12月6日，在刚刚结束的帕瓦罗蒂世界告别巡演中国上海站上，帕瓦罗蒂炉火纯青的演唱、富有激情的表演和华丽高亢的嗓音，深深震撼了在场的每一位观众。12月10日帕瓦罗蒂将转战北京，用他热情的歌声为北京寒冷的冬夜带来一股热潮，北京“今夜无人入睡”！

　　在上海、北京演出场外的停车场上，一辆辆颜色各异的天籁车在寒冬中绽放着亮丽的风采。据悉，东风日产天籁汽车全程赞助了此次演出，并组织天籁车主参与了大量相关活动，从天籁境界征文大奖赛到订购天籁汽车赠送此次演唱会的门票，所有这些活动都得到了天籁车主的支持和赞赏。

　　不仅如此，东风日产还鼎力支持空前轰动的电影《无极》，现在只要试驾颐达和骐达就有机会获得《无极》首映式门票。由此看来，东风日产在文化营销上屡次出奇出新，那究竟是什么样的因素促成了其这样的大手笔呢？

　　我们都知道，汽车属于大宗消费，尤其是20万元以上的中高档汽车，其消费者具有较高的社会地位、一定的综合素质和很强的经济实力，对生活品质的追求和对文化活动的品位追求也高于社会普遍水平。在他们的眼中，汽车已经不只是代步的工具，更是他们个性的彰显。这就对当代的汽车企业提出了更新的课题---如何在文化上与消费者同步，互动。

　　不少业内专家一致认为，随着生活水平和汽车工业的发展，汽车逐渐走进千家万户，它已成为人们生活中越来越重要的一部分。如今，随着全球各大汽车厂家纷纷进入中国，汽车的产量急剧增加，但迅速的发展也带来了激烈的市场竞争。如何在竞争中掌握优势？文化营销将是迎合人们趣味的一种方式，而这也预示着中国的汽车文化时代即将到来。

　　东风日产天籁轿车倾情赞助帕瓦罗蒂告别巡演，不仅是一次成功的文化营销，更体现了东风日产自身强烈的社会责任。正如东风日产公司的经营理念所追求的：始终强调企业责任感，重视利益分享、用户关怀以及回馈社会大众。随着与消费者的深层次互动，东风日产的品牌形象也逐渐深入人心。

　　对文化活动的赞助和支持促成了东风日产品牌形象的不断提升，但归根结底我们发现，这正是东风日产重视企业文化的真实写照，只有具有浓厚企业文化的企业才能做出这样的惊人之举。在2005年秋末冬初，东风日产在广州花都区发布《东风日产共同行动纲领》，其建设和谐企业、完成企业文化的有机融合的做法，震动了业内外。

　　企业的内部融合，反过来也增强了企业发展的动力。回首今年汽车行业的发展之路，我们可以发现，在今年1-9月份，东风日产和去年同期相比产量增加160%，2005年的超常规发展，无论速度还是利润率都高居全国乘用车之首。因此，业内将东风日产喻为“2005年中国汽车业界最大的黑马”，甚至称2005年为“东风日产年”。

　　产销量的上升同时也带来了行业地位的大幅前进。面对东风日产的超常规发展，东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理任勇认为，这还不能反映真实的情况。目前东风日产乘用车在国内排名虽然仅为第7，但是根据权威机构的统计，目前我们的综合排名已经上升至第4位，同时我们还荣获世界著名的汽车评级机构——J.D. Power Asia Pacific发布的“2005年中国汽车售后服务满意度调研(CSI)报告”的第一名。

　　品牌管理中有一种理论——只有让消费者首先接受产品和服务当中所承载的文化精神，消费者才会对产品和服务产生感情认同，这样能够被动之以“情”的消费者，最终成为了该品牌的忠实用户，其忠诚度也最高。这似乎在验证着东风日产的这次文化营销，证明着东风日产新时代文化经的成功。

　　走过汽车近百年的历史长河，我们不难发现，国外汽车行业在经历了大规模产业化以后，进入了风格化的汽车文化时代。今天，在中国，这个时代也即将到来，我们相信推动汽车文化者收获的也不仅仅是满园春色，而是一片前所未有的新天地。