| 19.98万元车价“定海神针”挺不住了(组图) | |||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| http://www.sina.com.cn 2005年10月15日 08:01 潇湘晨报 | |||||||||||||||||
19.98万元被业内称为中高级轿车价格体系的“定海神针”，一旦这一价格底线被突破，往往会波及整个车市的价格体系。 长沙市场上，比照新雅阁价格上市的御翔对车市的冲击就已经开始显现：近期帕萨特、新雅阁、天籁等车型都开始优惠让利，其中广州本田新雅阁的优惠达1万元左右。 本月26日，中高级车另一杀手“锐志”将正式在全国上市。国内车市新一轮的大规模价格变动很可能就此拉开帷幕。 2.4Ｌ车型逼近19.98万
“广州本田执行的价格政策从来都是走在别人前面，新雅阁进入市场就是这样。新雅阁市场一直很不错。”广州本田长沙雨花店总经理柳芳自信地说。两年前新雅阁在全国车市引发的大规模大震荡至今让人记忆犹新。 当初，广州本田以20.98万元推出新雅阁2.0，23.98万元推出2.4，以低于同级车近4万元的价格进入市场，让中高级轿车价格阵线彻底崩溃，并牵动整个车市价格下滑。凭借超高的性价比，新雅阁一度占据中高档车市的销售冠军宝座。 此次，将目光紧紧盯住新雅阁的御翔同样杀出了低价策略：2.4自动舒适型上市，定价为19.98万元，首次将国内2.4排量车型的价格直接下拉到20万元以下区间；同时，推出2.4自动豪华型定价为21.88万元，价格也比同类车型要低1万－2万元，并且增加了可加热真皮座椅、全自动左右独立温控空调、6碟ＣＤ、双开启自动天窗等，极尽配置之奢华。 “雅阁、马自达6、蒙迪欧等同级别车型的定价都在24万元左右，加上御翔配置上的明显优势，这款车有可能彻底改变以广州本田雅阁为代表的中高级车价格体系。”有经销商这样预测。 多个品牌狂掀降价潮 御翔上市前后，中高档车市场开始掀起一股降价优惠潮。长沙市场上，新雅阁2.4已有8000元左右的优惠，国庆前更是优惠到了1万元左右；帕萨特系列通过“增值、超值”策略应对，全新帕萨特1.8Ｔ超值款运动型已经达到了惊人的19.98万元；君威、蒙迪欧都有不同程度的优惠。 对于目前雅阁出现的价格优惠，柳芳认为，这不是某一款车型所引起的，而是缘于整个车市环境的影响，一方面中高档车竞争激烈，众多车型低价推出，另一方面，广州本田产能加大，这些都有可能影响到终端销售价格。 据了解，北京现代御翔、新马自达6都不约而同地将最低的价格定在新雅阁2.0手动挡一样的价格——19.98万元，中高级车市正面临着一次价格地震。在柳芳看来，尽管御翔处处将目标盯住雅阁，但是，这两种车型有着很大差别，雅阁主要体现的是一种气派、睿智气息，客户多为私营企业主，而御翔从其外形等方面看，适合更加年轻的群体。
一汽丰田锐志本月底将正式上市，这款车9月份公布价格后，就引起了强烈反响。其后御翔、新马自达6等车型上市，定价无不受其制肘，如果说这款高性能、低价格新车型大批量上市，对市场的冲击将非常巨大。正是这样，未来一段时间里，国内中高档车价格的松动将很有可能进一步扩大。中高档车将重建价格体系。 车型定位进入细分时代 正是随着价格的降低，原本主要出现在商务领域的国产中高档车，也开始走下价格和配置离老百姓还颇有距离的“神坛”，以更具竞争力的性价比优势向更多消费者靠近。 近两年，中高档轿车市场持续增长的利润，吸引越来越多的厂商将目光聚集至此。就在今年，有北京现代御翔、锐志、新马自达6等超过5款中高档车型上市。和老一代车型相比，这些新品牌从价格定位到技术创新、性能提升，都更加贴近大众消费者。 “现在，市场推出新车型的节奏越来越快，新车型对自己的目标定位已越加细分，中高档车市将是一个充分竞争的市场。”华运通总经理谢军清醒地剖析今后的中高档车走势，“现在是眼球经济时代，新车型以更高性价比推出，在一段时间内会引发热销，但是，像过去一样某一款新车独领风骚的局面已难再现，今后中高档车竞争的回归本质，就是为用户带来更多价值，越来越贴近消费者。”在他看来，市场的走向也是受众多车型的集体影响。 实际上，中高档车所面对的消费群体，并不需要过于豪华的设计和过于前卫的性能配置，他们需要的是那种成熟的性能技术和更为人性化的驾乘感觉。而御翔、锐志等新一代中高档轿车在性能设计上的改进和提升，也将促使这一细分领域走向更加成熟和理智的方向。 本报记者 余志敏 实习生 唐 颖
|
 |
新浪首页 > 新浪汽车 > 车事评论专题 > 正文 |
 |
|
||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑
Copyright (C) 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved
版权所有 新浪网