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自主品牌为生存而战 呼吁更多宽容、认可和接受

http://www.sina.com.cn 2005年09月12日 14:54 南方都市报

  如果不是因为龙永图一句“不要为自主品牌而自主品牌”而引发起一场轩然大波,笔者不会再去考虑中国汽车产业自主品牌的必然性问题。因为道理明摆着,如果不搞自主品牌、不扛自主品牌这面大旗,很多本土汽车厂家的生存都面临问题,当然就更不会去考虑“是不是为了搞自主品牌而自主品牌”这类“形而上”的问题。

  但龙永图的话还是将中国汽车自主品牌问题的“残酷性”撕了开来。中国汽车为什么
要搞自主品牌?是为了与纵横国内市场的外资、合资品牌一争市场?还是为了走出国门与国外品牌一拼天下?在笔者看来,从目前来看,上述两方面的原因均不是本土汽车厂家自主品牌的原动力。相反,现在之所以有不少国内汽车厂家提出要搞自主品牌,都是为了一个最基本的命题——生存。 

  “不要为了

自主品牌而自主品牌。”此话在逻辑上是对的。大家确实不要一窝蜂地搞自主品牌,一窝蜂搞可能“投入的是西瓜,收获的是芝麻”。但可能并未想到,企业营销或者产品推广很多情况下要讲究“概念”,追求“卖点”。国外汽车产品大可讲述其几十、上百年的历史,宣传其采用的全球领先技术,甚至可以夸耀其在中国市场数十万辆的保有量,但本土汽车产品有什么可以宣传的呢?是“自爆”又模仿了某国外产品的外观,还是暗自庆幸最近几个月没有大的质量问题?

  所幸,本土汽车产品最终可以抓住自主品牌这根“救命稻草”。

  吉利奇瑞长安和华晨等本土汽车厂家是呐喊得最热烈的。那么,这些企业为什么要特地打出自主品牌的旗号呢?一个不可回避的事实是,自主品牌在很多方面与国外产品(包括合资产品)还有不小的差距,消费者、市场的认可和接受度都不如前者高,因此,这些厂家就只有借助大力发展自主品牌、支持自主品牌,而呼吁市场给予自主品牌以更多的宽容、认可和接受。

  试想一下,如果没有出自对自主品牌的本能爱护和支持,消费者会对自主品牌感兴趣吗?而如果没有自主品牌的发展,国内汽车工业的发展会有现在这么红火吗?

  本来,让自主品牌处在“自生自灭”的生存边缘,已经是中国汽车工业的悲哀。现在,一些人又制造“不要为了自主品牌而自主品牌”的舆论,以扼杀自主品牌的生存空间,不是更大的悲哀吗?    

  (作者:新浪青年汽车论坛评论员 朱中奇)


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