自己开商贸公司的章青把换车的时间表排在了今年,初步看好上海大众的帕萨特。8月8日,上海大众启动“飓风行动”,对旗下四大系列车型进行优惠促销,其中就包括了帕萨特,最多降价额近5万元,使章青不禁怦然心动。但是,身为商人深知市场规律,他告诉记者,今年中高档车市场竞争异常激烈,上汽的本轮降价极有可能是导致近期中高档车市接连降价的导火索,所以他决定再观察一段时间。“反正有车开,不在乎这一天两天了”。
现货紧俏
那么,上海大众的“飓风行动”究竟有没有引爆年中高档车市的连锁反应呢?记者近日以购车者的身份,分别给上海大众在北京的几家4S专卖店拨通了电话,店方的回答基本上如出一辙,没有现货,需要预定。
以降价幅度最多的帕萨特2.8V6升级版、商务版轿车为例,降价前售价分别为33.5万元和38.4万元,降价后售价下降到28.9万元和33.8万元,是上海大众轿车中降价幅度最高的两款车型,降幅都是4.6万元。但是,也正是这两款降幅最多的车型,北京的4S店里基本上都没有现货,需要提前预订,购车者需预交全款或者交部分定金约5000元,十天后才能提到现车。4S店的销售人员告诉记者,因为降价后销量特别好,车一下子就卖光了。他还让记者换位想想,以前只能买帕萨特1.8T的价格,现在可以买到2.8V6,是不是很划算。当然,在记者采访中,也有销售人员解释说,V6的现货北京很少,所以必须从上海预订,少量的订货还能满足,如果多于两三辆的,就必须等待了。
记者在采访中,也了解到了降幅相对较大的普桑及桑塔纳3000的销售情况,北京上海大众4S店的销售人员均表示,这两种车都有现货,无需预定。在咨询购车过程中,销售人员都表示,不但价格可以面议,而且还可以送一定的内饰作为附加,有的销售员干脆直接开出比市场价更低的价码,这种实际不降价,暗中降价的方式还普遍存在于其它品牌车型的销售中,近期车辆销售市场竞争激烈的程度可以略见一斑。
跟风暗降
记者近日来到了北京亚运村汽车交易市场,刚到车市门口就有人上来热情地和记者主动搭讪,他们在直接报出价格后均表示,若买现车还能再优惠。记者转了一圈后发现,亚市里的正规军,实际销售价格也已松动了不少。帕萨特的降价几乎波及市场上全部中高级车型,导致全体竞争车型降幅均在万元左右。
上汽的大幅降价,也引发了其他竞争车型的相继“跳水”。继蒙迪欧重返17万元价格区间、君威2.5跌破20万元大关之后,长期领衔中高级车销量冠军的广本雅阁也没有挺住,2.4L排量车型大降1.2万元,最新报价22.98万元。业界认为,上海大众帕萨特全系列降价效应显现,中高级车经销商迫于压力正酝酿下一轮的大规模降价。
据悉,广本雅阁除了只有2.4L加热版价格大降外,2.0L和3.0L价格平稳,另外3.0L没有现车,需要预定。尽管长安旗下的蒙迪欧7月业绩不俗,销售3774辆,比上月增长37.59%,但是在经销商处蒙迪欧2.0L的最大优惠幅度也已达到1.28万元,售价在17.3万元至17.7万元之间。经销商表示,导致以雅阁为首的中高级车全面走低的主要原因,是近期中高级车的销量减少,经销商手中都开始积累库存,为了清理库存,自然就把价格压了下来。
而有业内人士表示,只有当中国车价比国际车价平均水平低5%左右时,国内车价才会最终趋于稳定,否则,降价将永远不会停止。目前的现状是,同配置的同一款车,绝大多数国内的售价要高于国际车价,有的甚至超过50%。
对于上海大众的降价举措,虽然一汽-大众明确表示今年之内不会降价,但一汽-大众有关负责人也承认,由于“两个大众”共用“大众”品牌,上海大众的降价会对一汽大众产生影响,特别是对消费者的心理影响比较大。
关注“金九银十”
种种迹象表明,近期各车型的价格已经开始出现微妙的变化,各个竞争车型之间的价格竞争已经在车市暗流涌动。上海通用和北京现代作为目前经营状况较好的企业,有充分的降价实力,而且它们都有着强烈的抢占市场份额的意愿,因此跟进降价的可能性也比较大。其它大型汽车厂家,如长安福特、东风日产、奇瑞汽车、神龙汽车等,也都有跟进的可能。根据业内人士对市场的判断,由于今年下半年相对提高产能,更多的厂商寄希望能在下半年抓住市场,因此包括经销商在内都把更大的希望放在今年“十一”车市,积极筹划开展促销行动。
某品牌4S店董经理颇有信心地向记者表示:虽然目前还不能肯定谁会最先跟进,但可以肯定的是,各汽车厂商在竞争对手进行大幅调价的情况下,都不会坐视不管,因此各厂家都会在适当时机出手进行价格调整,可以预计近期会出现一个集中降价期。而且“十一”黄金周又即将到来,各厂家都不会轻易放弃,九月初很可能会有一些厂家宣布降价。
近日某些上海大众的“经销商行为”也引起了记者的注意,据网上车市调查,帕萨特降价幅度虽然高达4.6万元,不仅如此,帕萨特1.8T天窗版在某些经销商处更爆出再降7500元的优惠、04款配备手动变速器的帕萨特2.0轿车最低报价也已到了17.87万元。可见经销商认为厂家的降价“不过瘾”。如果刚刚实行降价的经销商都觉得自身竞争力不强,那么没降价的厂家又该怎么办呢?
业内人士分析认为,目前汽车企业拼命扩产增容,未来产大于销的情况几乎成为定局。根据近些年来一年两降的市场规律表明,今年的降价时机只能提前不会靠后,因此下半年的降价时机是九、十月份,而不是十一、十二月份。
本报记者 付晓萌
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