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《汽车之友》将坚持平实客观的风格

http://www.sina.com.cn  2005年07月21日 11:10  新浪汽车

  主持人:让我们读者也能够共同参与,对这个杂志更加了解。

  网友:《汽车之友》平实客观的风格很让我喜欢,《汽车之友》也树立自己的权威性,但是与其它杂志相比好像不太注意宣传和包装自己,建议这点要加强一下。

  胡岩:这个事我刚才已经说过了,我们一直比较平,一个是我们没有那么多的时间去做,我们就几个人,还有一个与我们个人处事方式有关,我们还是把更多精力花在如何把杂志做好。实际上我们也有一个缺陷,跟读者交流比较少,应该有更多的交流方式和交流平台,这个问题到现在好像也没有解决,都十几年了这个问题一直存在。至于说包装什么的问题,我们可能以后会更多的做这件事情,如何宣传这个杂志品牌,更多做一些围绕《汽车之友》做一些事情,但总的风格可能还是不会变。我们做事情不管别人怎么样,我们实事求是,从发行量到我们做什么,我们都是实事求是的做,都是实的,从广告报价,广告折扣等等,我们都不会过分的渲染这些事情。

  主持人:不会过度宣传自己,以你自己平实风格表达自己。

  网友:您作为我们中国第一大汽车类期刊的主编,您对我们中国的汽车类期刊有没有什么点评?

  胡岩:我觉得最好的点评还应该读者去点评。当然现在作为咱们杂志的总体上,我觉得可能还会增加很多杂志,有一些杂志已经死掉了,有一些杂志还在顽强的生存,有很多杂志还是不错,都往上走,但总的趋势我想这么大一个国家,你的汽车产量在不断的至少是百分之十几的速度往上涨,你的广告容量和市场容量应该是还在不断增加,像这么大一个市场,我们发行量最大才二十几万,这也是远远不够,而杂志细分也是不够,很多杂志领域还没有人涉及,因为现在要进入我想很多人都在尝试,风险很大,可能投资以后收不回来。

  至于说杂志还要细分什么程度,完全走着瞧,中国有中国市场特点,大家都在尝试。杂志形式的趋势,原来都是比较崇尚所谓的豪华,如何把杂志做的很厚,纸张也很厚,纸张厚肯定印刷好一些,但成本也很高,都拿这个标榜,至于说作为市场行为没有什么错,当然现在再看他们纸也变薄了,就是一个成本问题,现在印刷水平的提高也可以达到了,而且他一开始开拓市场目的可能也达到了,就可以降低一下成本,这个也是很自然的。

  但是作为我个人来讲,我希望这个杂志对于《汽车之友》来说,一开始提的半月刊,我想我们杂志不要太厚,像砖头似的,你要半躺在床上甚至躺上没有办法举起来,要搁置再生胸脯上,非常累,杂志太沉了。在国外一些主流的汽车杂志很少有那么沉的,我希望我们杂志跟国外杂志甚至接近于报纸,不要让人太累,因为你本身有实效、新闻性,看过一段时间可能一半地内容价值下降了,因为车价也变了,车型也改了,希望他这个杂志能拿到厕所,拿到路上去,看完了舍得扔掉。当然别太贵,这也是我的希望,也是一直在尽力的,我们在消减成本,我们也在印刷的时候希望他们能给我们更低的价格。

  主持人:胡总,作为媒体这个概念来说,有很多种形式,包括报纸、杂志,还有广播、电视以及网络等,您觉得我们期刊在媒体当中的地位是什么样的?

  胡岩:像美国市场他们所做的调查一样,当网络兴起的时候他们杂志是什么样,平面报纸会遇到什么危机,他们也有很大困惑。当然这么多年过去以后,发现大家都在发展,广告上好像也没有受多大影响。

  因为我们是比较初级的,跟美国相比都是比较初级的,我们还是看人家的发展过程,我们觉得还是很有希望的,他们领域不一样,传递方式不一样,比如网络,它会非常快,信息无限量的,给你提供一个很多的选择,而杂志可以让你随时随地让你拿着去走,去看,而且它的图片很经典,不用去拿一个机器打开,再去看,还有一点就是杂志的深入报道。

  主持人:杂志的深入报道是别的媒体无法比拟的。

  胡岩:还是有这方面的特色。

  主持人:《汽车之友》有一个《汽车之友》网站,前一阵刚刚开始开通,正在上线。咱们打算把这个网站作为一个什么样的模式?

  胡岩:我们当时讨论,我们这个是比较独立的机构,跟《汽车之友》杂志经营方式是区分的,而且它是一个股份制的,是一个独立式运作,《汽车之友》应该是投资人。

  但是怎么定位现在他们还在摸索,非常不容易。他们现在正在改版,具体的定位还在不断的摸索,还没有站稳,但我想很快它会定下来,稳定一段时间再往前做,我们也希望他这样。但是它不是一个《汽车之友》网络版,这是肯定的。

  主持人:您看咱们杂志像和我们新浪的门户网站的合作,您是有什么一些自己的看法?

  胡岩:作为门户网站主要是一个平台,可能是一个汽车频道里,比如一个新车出来了,很多杂志在试这个车,甚至做对比实验,同一个车和杂志的评价都会不太一样,但你同时把那个杂志的对同一个车的评价和文章搁在一个平台上,会让读者有按照更饱眼福了,不用花很多钱就可以看很多东西。作为网络来说这个优势是非常明显的。

  主持人:胡总我们有网友想问问您,咱们杂志里面有一个长期调查的栏目,能不能增加长期调查的内容?

  汽车长期调查栏目,目前是有三页来做,是每期固定的吗?

  胡岩:我们一直在想如何能有更深入的东西,因为看了车很多,好像有些差不多,但经过调查发现读者和厂家都非常关心这个栏目,因为他的确是很直接的,从他的文字风格会看到,我们只进行了很小很小修改,大部分是删节,因为有的人写的很长,我们都给删掉了。当然个别的确有一些厂家的托的嫌疑,这也是非常正常,我们尽量避免这些东西。当然厂家有时候也很气愤,有些东西可能车主说的很直接,不客气,叫他们很难忍受,这个也出现过,很有意思。当然个别说的很严重的问题我们都要经过核实。

  主持人:我们这二十年看来积累很多丰富读者资源。我们明年二十周年的时候一定要好好做一下。

  胡岩:肯定的,我希望读者要有什么想法或者什么都可以给我们来信,或者E-mail或者什么方式打电话都可以,也出一些主意,或者他有什么想法有什么要求都可以提出来,我们都会尽量的去参考。

  主持人:我们也希望我们《汽车之友》杂志越办越好,也相信我们会越办越好。

  胡岩:谢谢。

  主持人:今天时间有限,本次聊天到此结束。

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