红梅花即将绽放：伏尔加卡丽娜轿车介绍(9)
http://www.sina.com.cn 2004年11月19日 14:21 新浪网友：张少华新浪汽车
伏尔加汽车厂提升企业形象
伏尔加汽车厂原来把轿车产品全命名为ВАЗ(译音为“瓦兹”，拉丁文为VAZ)，而现在统统改称为大写字母的LADA(即“拉达”)。近期伏尔加汽车厂还计划积极与各地经销商接触，力图形成一致的公司风格，并提高客户服务质量。
图17 装配工人服装与伏尔加汽车厂
图18 拉达品牌龙船标志
在诸多有利于提高卡丽娜轿车生产质量的细节中，都可以看出伏尔加汽车厂专家付出的心血，比如专门为卡丽娜轿车装配线上的工人设计制作的工作服，除工作服外，伏尔加汽车厂还为卡丽娜轿车的装配工人配备了专门的皮鞋，耐磨性好，穿上走起路来非常轻盈。
卡丽娜轿车女性轿车？
图19 莫斯科汽车展上的拉达车模
许多潜在的消费者认为，卡丽娜轿车是一款女性轿车。但伏尔加汽车厂设计主任叶夫根尼·罗班诺夫指出，卡丽娜轿车并不只是女人的专属，卡丽娜的各种车型应当在女人及男士群体中获得同样的青睐。
当初，伏尔加汽车厂开发卡丽娜轿车的任务就是打造一款“通用性”好的轿车。样车出来之后，经销商、市场营销专家、设计师都不认为它是“专用”车。其实卡丽娜轿车的定位为一款用于日常生活的城市轿车，因为它尺寸不大，且具有良好的操控性。
伏尔加汽车厂的专家认为，俄罗斯女人驾车的浪潮正在到来，因此伏尔加汽车厂在开发新产品时，是不会不考虑这一点的。既使有俄罗斯媒体说“卡丽娜轿车的一部分车型象女士车”，伏尔加汽车厂的专家也不会生气，这恰好证明卡丽娜轿车的开发成功。退一万步说，就是当初没有想到开发女士轿车，但面对日益增多的女性消费者，卡丽娜轿车岂不是“歪打正着”？
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