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常务副总郭谦辞职与北京现代汽车迷局

http://www.sina.com.cn  2004年11月17日 09:06  中国经济时报

  新闻发布会后第二天即传出郭谦闪电辞职消息,怀疑是内部中韩矛盾所致;伊兰特热销并不能掩盖产能扩张的销售压力,戴.克入局不知能否保持在北京的优势地位——

  -本报记者 刘春

  “仅仅在两个月前,要完成今年15万辆的产销还显得十分困难,但现在我们已经在全力冲刺。”在11月9日的新闻发布会上,北京现代常务副总经理郭谦显得信心十足。但让人意想不到的是,发布会后郭谦辞职的消息迅即传出并被证实,刚刚还谈笑风生,转眼间便挂印而去,北现这一突变令人迷惑。

  北现郭谦时代终结

  来自全国各地的上百家媒体记者无论如何也料想不到,11月9日还在他们面前侃侃而谈的郭谦,第二天便悄无声息的辞职了。

  两年前,北京现代平地而起,郭谦作为主管销售的常务副总由于工作原因始进入媒体视线。一直以来,提及北京现代的创业史,外界言必称安庆衡、徐和谊这二位“教父”级人物,但实际上就郭谦所发挥的作用而言,绝对堪称创业元老,至于率领北现销售部门在市场上左右逢源仅是其功劳的一部分而已。只是郭谦为人低调,并不刻意突出自己,据称郭谦极少与记者交换名片或是留下私人联系方式。

  事实上,郭谦离职的速度可能比想象中的还要快,因为在其离职之后,北京市国资委仍然没有收到北京现代关于郭谦辞职的书面文件,只是得知这一消息而已,据国资委知情人士透露,“一般的程序应该是董事会先讨论通过,然后将辞职决定书面报与市国资委”。也就是说,郭谦的离职属于“先斩后奏”,对如此重大的人事变动来说可谓相当匆忙,更何况其在北汽控股的副总经理职务也被一并辞去。众所周知北汽控股是北京现代的中国投资方北汽投资的最大股东。北京现代创立之初的伙伴选择,合作谈判,车型引进等等阶段,郭谦均全程参与,堪称北汽控股董事长安庆衡最为得力的助手。

  不过,郭谦能够身居高位并在北现取得成功绝非偶然,尽管北京现代发言人称“职业经理人跳槽在企业界是一件很正常的事情”,但在记者费劲周折了解到郭谦少为人知的履历后,才发现郭谦在汽车业的资深背景,绝非用职业经理人这么简单就可以形容,其扎实的专业素养,丰富的管理经验在行业中少有出其右者。

  1986年,郭谦毕业于清华大学汽车工程系,作为水木清华的顶尖学子,郭谦在1989年硕士毕业后放弃了留京机会,同妻子共同奔赴一汽。其时一汽集团正值困难时期,每年生产5万辆的中卡还卖不出去,郭谦从一汽汽车研究所的卡车发动机设计室的技术人员做起,历任一汽第二发动机厂副厂长,一汽.大众公司发动机变速箱厂任副厂长、一汽集团总经理助理(协助一汽副总经理兼总工程师工作),到最后,郭谦已经做到一汽集团专务经理,负责集团的产品开发、投资规划、技术发展等工作。 其间,郭谦沉稳务实,独当一面的工作能力备受一汽方面及德国合作方的赏识。

  而郭谦加盟北京汽车工业之际,正是北京汽车工业最困难的时候,安庆衡用北京汽车工业未来的发展前景打动了他,对他委以重任,由此郭谦成了北汽控股专司项目运作的副总经理,甚至是与戴-克集团的谈判郭谦也参与其中,所以说,郭谦发挥的作用,并不仅仅限于北京现代,而涉及整个北京汽车工业。

  正是由于郭谦同北京汽车业诸多的联系,其离职的原因让人百思不得其解,若说在北现内部中韩双方存有矛盾,郭谦又何必连北汽控股的职务也辞去,彻底离开北京这个二次创业的福地呢?根据江浙一带的经销商透露的消息,郭谦的下一个去处,有可能是上海大众,目前这一说法还未得到证实。

  无论如何,郭谦将投奔何处?郭谦离职的原因是什么?这些问题虽然仍受关注,但对北京现代来说已经缺乏实质意义,谁来接替郭谦的职位,继续这支新军的销售奇迹,才是北现眼前最应考虑的问题。

  北现正在冲出重围之时

  今年10月,正逢北京现代成立两周年纪念,而在这个月,北京现代实现销量16750辆,同比单月增长220%,仅伊兰特一款产品,销量高达13143辆,成为同级轿车中惟一一款连续几个月保持上升势头的车型。索纳塔则实现3607辆的销量,超过君威马自达6,排在雅阁帕萨特之后。

  尽管伊兰特在全世界销量已经超过了310万辆,并得到了美国J.D.POWER等诸多世界权威机构的认可,但高尔夫、赛纳等众多的前车之鉴已经证明,在国际上畅销的车型在中国未必畅销。

  何谓符合“国情”?一位购车者的意见颇有代表性:“造型太前卫的车我不喜欢,最好是三厢的,外观要漂亮端正,配置多些,价格低些。”

  同样,在价格策略上,北京现代也做到了尽量“讨巧”。年中车市徘徊不前之际,上海通用,南北大众先后降价应对,市场形势颇为混乱,甚至连消费者也头脑发晕。然而此波混战即将风平浪静之际,一直静观其变的北京现代却突施重手。9月,北京现代旗下全线产品平均降价10%,成了巨头“混战”之后的下山摘桃子者。

  产能的及时扩大也使北京现代得以放开手脚。在分析今年销售的走势时,郭谦告诉记者,今年前三个月,月销量只在6000辆到8000辆之间,其时北现二期工程尚未完工,每月产量产量只有5000量,靠加班加点才有上述业绩。从4月份开始,月销量开始稳定在10000辆以上,这是因为二期工程完工,北现年产能达到了15万量,单车成本大幅下降,至此负责销售的郭谦再也不用担心巧妇难为无米之炊。

  宏伟计划与若干悬疑

  “由于销售看好,现在很多大的汽车销售公司,都已经把主要资金用在旗下北现的4S店上,现在北现平均保持4天的库存约4000辆左右,其实按照我们的规模应该保持15天左右的库存。”北现销售部长梁承锡告诉记者,北京现代准备在2005年将经销商增加到300个,到2006年达到400个。

  相对于经销网络的扩张,北现本部的扩张计划显得更有野心。在11月9日的新闻发布会上,北现高层公布的时间表是,在2004年完成15万辆产能的基础上,2005年扩充到30万辆产能,然后再建立新的工厂和开发中心,在2006到2010这一时间段内将产能扩张到60万辆,届时还将建成40万台的发动机产能以及20万台的变速箱产能。

  对于扩张规模所需的数以亿计的资金,郭谦表示将主要来自于公司的利润和股东的增加投资。早在9月现代汽车总裁郑梦九来京之际,北京现代已经宣布在2007年前投资9.4亿美元以扩大产量。

  但看似胸有成竹的北京现代,其实自身仍存有若干悬疑。随着新兴消费群体心理上趋于喜新厌旧,指望伊兰特长时间热销并不现实,已经确定年底上市的途胜,明年预期销量也只有2万辆,北现销售部长梁承锡表示,“如果单纯考虑增加销量,北京现代就不会引进这款车。这么做是为了使北京现代的产品线更加丰富。”至于索纳塔在市场上则长期不温不火,即使明年2.5排量投产也恐难有太大起色,用郭谦的话说“在同级别车中现在能占到10%的份额,我已经很满意了。”

  同时,北现总经理卢载万告诉记者,对于外界期望甚高的XG?君爵?,明年北现并没有投放的计划,但准备投放比索纳塔更大一些的车型。但究竟引进何种车型才能接续伊兰特的销售奇迹?

  除此之外,如何消化产能扩张后带来的销售压力?如何在戴.克集团入局后保持在北京的优势地位?等等疑问仍然悬而未决。

  因而,此时此刻郭谦的闪电离职更加让人琢磨不透。记者发稿时郭谦的继任者仍未浮出水面,但相信所有有关北现以及郭谦的谜团都将很快解开。

(编辑:赵广喜)
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