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关于降价的谎言之二--价格与国际接轨

http://www.sina.com.cn  2004年11月17日 08:29  北京现代商报

  常言道物极必反,今年汽车降价炒得太多了,所以最近不时有一些人站出来说,都是媒体捕风捉影搞得天下大乱,其实汽车价格已经降得差不多了,与国际价格接轨了,再降就会毁了中国汽车业。上期专栏文章议了议“天下大乱”说。这次主要谈所谓车价与国际接轨。

  接轨是一个很能迷惑人的词语。中国家庭购买汽车也就是近几年兴起的事,车好车不好,价格是高还是低,不是很清楚。前两年这方面信息少,厂商都把中国消费者当傻子,“小车”当“大车”卖,入门级轿车当高档车卖,高档车当豪华车卖,最后豪华车卖出了天价。最近3年,这种情况在不断改变。消费者也学聪明了,会问一问“这车在国外卖什么价儿”。现在有人拿出几款车型和国外一比较,发现不但持平,甚至更“便宜”,于是惊呼“价格已经接轨”了,免不了对厂商作一番赞扬。

  的确,像两门高尔等少量车型的价格已经“接轨”,甚至接“过头”了,但中国市场上主要车型离接轨的价格至少还偏高20%-30%。举两个例子,现在两款卖得不错的车,广州本田雅阁比美国市场同样车型至少价格高出4万元,索纳塔比韩国本土上市的新一代索纳塔贵了3万多。这还是已经国产的车型,进口车就更不用说了。

  即使真的接轨了,也要再问一问接得什么轨。美国和欧洲厂商也打价格战,形式比中国变化更多,所谓的零售价和最终售价又有不少差距。手头有一个数据,《华尔街日报》报道说,今年7月欧洲轿车生产商在美国市场上用于利息补贴、折扣、经销商津贴或其他促销降价行为的费用,每辆车折合2562美元,比2003年7月增加了37%。2562美元合人民币至少是2万元以上,所以拿厂商的零售价格做比较是不尽合理的。

  即使真的接对轨了,中国和美国或者欧洲市场最终零售价实现完全一致,我们更要提防掉沉迷在所谓“接轨”的错觉中。大胆地问一问,接轨就是走到头了?中国车价可不可以再低一些呢?难道中国车价不能做到世界最低吗?

  这没有什么不可能,厂商更不会因此“吐血身亡”。中国的家电、手机、电脑等产品品种之丰富,价格之低廉,早已超出一些发达国家。作为新一轮制造业的中心,在中国造出比其他市场更优质、更便宜的轿车不是太远的事,也是各大厂商大规模在华投资扩产的最终结果。届时,车价“与国际接轨”或许应该换成“与中国接轨”才对。(徐淳)

广州本田
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