回顾国内车市发展历程,捷达、桑塔纳、富康等“老三样”无疑占有重要的地位,甚至可是说正是“老三样”开启了普通中国家庭的轿车梦。十余年来,“老三样”几乎垄断了国内轿车市场,在人们的眼里“老三样”成为一种符号,代表了一个汽车时代。
不可否认,“老三样”的形成有其独特的历史背景,当时国内汽车市场车型少,消费者的选择空间也比较窄,加上“老三样”自身的产品特征以及人们对于车的渴望,多种因素的参杂成就了“老三样”稳固的市场地位。
伴随国内车市竞争加剧,新车推出速度越来越快,与此同时,一场新老势力的较量随之拉开帷幕。在新老势力的交锋中,以福美来、凯越、伊兰特“新三样”为代表的中级车市新势力表现格外抢眼,其强劲的增势令同行为之侧目,有人说车市“新三样”的时代到来了。
最新统计数据显示,“新三样”中福美来第三季度的销量达到了14460辆,比前一个季度增长了19%,其中9月份达到6047辆,创历史新高;凯越在三季度继续保持月均销量7000余台的成绩,表现比较稳健;而伊兰特则通过大幅降价将其9月的销量推到了1.2万辆的水平。凭借优异的销售业绩,“新三样”再度领跑中级车市。
业内人士表示,目前中级车市场上车型众多,而真正能够做到波澜不惊、始终处于销售增长态势也就只有“新三样”等数款车型,很有当年“老三样”的风范。而其他同级别车型的销量随着车市的冷暖交替,销量的波动性比较强。至于曾被业界所看好的丰田花冠、标致307等车型由于定价过高,性价比平平,总体销量也是不温不火。
在“新三样”等车市新势力的打压下,目前“老三样”的价位早已跌落至10万元以下,但是依旧不能挽回其市场份额的下降的颓势。从上半年的累计销量来看,虽然捷达的销量仍然名列第一,但是普桑和富康只能分别排在第3名和第9名。
“新三样”横空出世,占得中级车市大半江山,其实也是市场发展的必然。首先,“新三样”在车型上就胜出一筹,富于时代感的外型吸引了不少消费者的目光;其次,“新三样”的技术含量比较高,在安全性、操控性及舒适性上为中级车树立了新的标准;最后,“新三样”的价位及维护成本适中,性价比优势明显。
一定程度上来讲,新三样”的优势其实也是当年“老三样”占领市场的制胜法宝,不过随着时代进步,“老三样” 已经在这些方面落后于“新三样”等车市新势力。“江山代有人才出”,“老三样”曾有的辉煌正日益黯淡,而“新三样”正以积极主动的姿态发力中级车市,从目前情况来看,“新三样”仍有很大的潜力可以挖掘。
业内人士指出,“老三样”作为一个时代的符号已经风光不再,而以“新三样”为代表的中级新势力必将以颠覆者的姿态在车市逐步站稳脚跟。新老更替是车市发展的必然。当然这需要一个循序渐进的过程,但从年初以来的车市变动情况来看,这一新老更替的过程正在加速。
其实,不论是“新三样”,还是“老三样”,它们能在一定的市场环境下引导车市发展潮流,关键原因就在于满足了众多普通消费者的需要,从目前“新三样”步步走高的销售形势来看,“新三样”已经做到了这一点。时尚的外型、先进的技术与配置,合理的价格,这些都满足了当前中国普通家庭对轿车的需要,从“老三样”过渡到“新三样”已经是一种趋势,也是市场的选择。
标致307