“2003上市新车营销效果”调查报告(下)

　　文/满 娟

　　2003年年末，新华信市场研究咨询有限公司、成功营销杂志社、新浪网联合进行了网上专题调查：“2003新车上市营销调查”，揭示了以下答案：

　　“我最喜欢的新车车名”

　　“我最喜欢的新车广告语”

　　“我最了解的新车”

　　“性价比最高的新车”

　　“我最想买的轿车”

　　问卷设计：新华信公司

　　调查方式：网上问卷调查

　　刊登网站：新浪网汽车频道

　　网上调查时间：2003年11月28日～12月15日

　　问卷回收：6850份

　　有效问卷：6583份

　　(已剔除不完整问卷及逻辑错误问卷)

　　此次调查为网上调查，共记录了6583名参与者的应答信息。他们的主要特征是：

性别 职业 年龄 家庭年收入

　　◆ 男性为主。占参与者的87%

　　◆ 年青人为主。80%的参与者年龄在35岁以下

　　◆ 普通职员为主。77%的参与者是内外资企业的职工或者国家公务员，仅13%的人是企业高级管理者或者企业主

　　◆ 中低收入家庭为主。40%的被调查者家庭年收

　　入在5万元以下，37%的被调查者家庭年收入

　　在5～10万元之间

　　“奇瑞QQ”最受参与调查的青年网民喜爱，名列“我最喜爱的新车车名”榜首，另一款奇瑞车“东方之子”也榜上有名。

　　别克家族的两款新车“君威”和“凯越”位列“我最喜爱的新车车名”第三和第四，本田的“雅阁” 和“飞度”，丰田的“陆地巡洋舰”和“霸道”、福特的“嘉年华”、日产的“阳光”也都是消费者眼中的好车名。

　　另外，微型车中的福特“嘉年华”、紧凑型车中的日产 “阳光”、SUV中的丰田 “陆地巡洋舰”和“霸道”也分别是各自队列里的“名声”靠前的车。

　　被调查者最喜欢的新车车名：(点击看大图)

微型、小型新车车名受喜爱程度排名 紧凑型新车车名受喜爱程度排名 中型及中大型新车车名受喜爱程度排名 SUV车名受喜爱程度排名

　　厂商们倾注巨资和心血制作的汽车广告，到底有没有被消费者所认可和接受呢？2003年度新上市的轿车中，以下的广告语已经深入消费者的心中：

　　“心致 形随 动静合一”——别克.君威大气、有些中国传统文化韵味的广告语得到了多数消费者的认可，是年度新车广告中最受推崇的一款。

　　“外在动人，内在动心”—— 本田.飞度的广告语为隽秀的飞度车做了最简要的诠释，该条广告语在消费者中也是脍炙人口。

　　“驾驶乐趣，创新极限”——宝马3/5系张扬的是宝马家族一贯的“驾驶乐趣”、“创新”特征，仍然深受消费者喜爱。

　　“体验阳光生活”——日产阳光巧借名字里的“阳光”，引人遐想阳光下的美好汽车生活，因此也颇有人缘。

　　相比之下，本土品牌的汽车广告语的表现不仅整体上落后于美、欧、日韩系车，而且表现突出的车型也寥寥可数，前10条最受欢迎的广告语中只有一条属于国产车，就是奇瑞的QQ:” 秀我本色 个性的共鸣反应”

　　被调查者最欣赏的广告语：(点击看大图)

美系车新车广告语接受程度排名 欧系新车广告语接受程度排名 日韩系新车广告语接受程度排名 自主品牌新车广告语接受程度排名