“2003上市新车营销效果”调查报告(上)

微型小型新车性价比排名 紧凑型新车性价比排名 中型及中大型新车性价比排名 SUV性价比排名

　　在消费者眼中，哪些2003年新车是年度性价比最好的呢？排在前几位的是奇瑞QQ、本田飞度、别克凯越、本田雅阁、别克君威、马自达6、夏利威姿、福特嘉年华、日产阳光等。

　　组内领先的“性价比合理车型”分别是：微型和小型新车——奇瑞QQ、本田飞度，紧凑型车——别克凯越，中型以上车——奇瑞东方之子，SUV——吉普2500，长城赛影

　　被调查者未来购车计划：

　　15万元以下的新车最受参加网上调查的消费者的欢迎，5%的消费者购车预算不足5万元，30%的被调查者选择5～10万元新车，35%的人计划选择11～15万元的新车，占人群的70%。

　　16%的被调查者计划购买花费为16～20万元，不足15%的人计划购买20万元以上的乘用车。

　　被调查者了解比较多的车型：(点击看大图)

微型、小型新车被了解程度排名 紧凑型新车被了解程度排名 中型及中大型新车被了解程度排名 SUV被了解程度排名

　　刚登场的新车怎样才能被大众了解和接受？要看厂家宣传投放的效果和力度。本次调查也揭示了消费者认知度最高的几款新车，它们是：本田雅阁、别克凯越和别克君威，本田飞度，奇瑞QQ，一汽马自达6、奥迪A4等。

　　分组看来，本田飞度和奇瑞QQ是微型和小型车中消费者知晓度最高的产品，而别克凯越和本田雅阁分别是紧凑型车和中大型车中最被了解的产品。丰田的两款SUV，“陆地巡洋舰”和“霸道”是SUV队列中知晓度最高的2003新品。

　　对本次调查的被访者来说，报纸、杂志和网络广告的宣传效果明显高于电视广告；

　　网络媒体、报刊和杂志的汽车报道和评论影响力也领先于其他形式的报道和介绍。

　　别克凯越遥遥领先，本田.飞度、奇瑞.QQ分列第二和第三，本田.雅阁、别克.君威、一汽.马自达6也颇受拥戴。SUV中的新秀达路特锐和吉普2500的人气也比较旺。

　　奇瑞QQ、东方之子、别克的凯越、君威、本田雅阁等频频出现在消费者评出的“最好车名”、“最好的广告语”、“最了解的新车”与“性价比最合理的新车”榜上，成为年度市场上最抢眼球、人气最旺的新车型。得人心，得市场，这也为这些款车型的旺销做了最好的解释。

　　被调查者计划购买车型：(点击看大图)

微型、小型新车购买意向排名 紧凑型新车购买意向排名 中型及大型新车购买意向排名 SUV购买意向排名