时尚，是迎合大众的社会风尚，是流变中的风俗，具有趋时性、当下性。时尚的兴起，与经济的相对繁荣、商业社会的兴起关系密切。在中国轿车业群雄并起的时代，一场轿车科技和潮流、时尚的角逐正在悄然的上演。谁把握了时尚的脉搏，谁就站在了潮流的最前沿，并最终引领市场。

　　2003年，POLO在摘取“年度车型”的桂冠后，继续演绎着轿车世界的时尚风华。

　　大众化——为时尚POLO奠基

　　时尚不属于某一个体，某一种风格，是属于大众的。同样，一部轿车，只有真正顺应市场的呼唤，得到了大众广泛的认可，才具备了时尚首发的资格。大众化或者经典的大众化——正是时尚化需要踏出的第一步。

　　定位于城市用家庭用车的POLO，从亮相的第一天起，就以别具一格的“大型激光秀”唱响了“时尚主义”的号角。五彩缤纷的激光向世人昭示着POLO 将挥舞着“科技与时尚”大旗进军市场。而随着POLO的畅销，这一概念逐渐被明晰为POLO的五大时尚元素——靓丽的外形；与世界同步的卓越技术性能；精良的制造工艺；齐全的技术装备；极高的性价比——正迅速被大众所接受。

　　时尚是一种大众的消费性活动，也就是把人们生活的全部希望交付给一种直接性享受的日常生活。当人类进入了新的世纪，工作的重压，节奏的加速，疲惫已极的人们比任何时候都渴望休闲，渴望时尚生活，而欲占有“此刻”的轻松与快意，轿车当然是不二之选。人们不愿再“沉重”，人们完全有权利为沉重的生活内容穿上五彩的外套。

　　那么，在中国消费者轿车梦已成真后，POLO无疑将继续对整个汽车市场的消费产生了重大影响。上海大众通过POLO营造的一种亲和、舒适、个性化的生活空间，仿佛与时尚的合谋，正渐渐成为中国家庭轿车消费的新标准。上市一年多以来，POLO培育了一大批的爱好者与忠实消费群体，同时，用它独有的魅力，诠释着“时尚精品”的精髓，倡导着一种生活，一种文化。2003年10月，POLO轿车以7万辆的销量继续扮演该级车市的主打车型，“时尚主义”的诉求功不可没。

　　时尚生活使人们感受到生活的意义不是某种严肃理性的象征，而是自身欲望所确立的价值体现。新的生活方式的选择和张扬个性已是“后现代”社会的明显特征，这一特征集中体现在年轻一代身上。时尚更多是年轻人的专利，追赶时尚都从不研究时尚，对于多数年轻人来说，感觉就是时尚，追求的本身就是时尚。POLO亲和的造型正是对生活中严肃理性一面的消解。面对自己心爱的POLO轿车，总是充满着诱惑和对于诱惑的无法阻止。人们拥了属于这个时代的时尚，生活正在向人们展示这样一幅景观：在市场经济中迎来了休闲中的时尚时代。

　　个性化——POLO的时尚先锋

　　时尚总是被流行追逐。流行是不加选择盲目的跟随，它没有个性，只是浅薄的模仿与流俗。它总是过分热衷于事物表面的东西，从而缺乏内涵，以致很快由“流行”到“流逝”。因而，在时尚化过程中，一定要保持个性，在一定意义上说，个性即美。

　　这一点，POLO做到了。最为直观的就是车的造型和色彩。

　　POLO轿车外形亮丽、曲线丰润而协调，活泼的前脸轮廓、流畅动感的车身、匠心独运的尾部造型，无不散发着不可抗拒的诱惑。特别是前脸上一双圆圆的大眼睛外加两个小酒窝，传递着活泼而又灵动的时尚动感，让人一眼难忘。

　　而POLO斑斓的色彩更为时尚人士所津津乐道。目前POLO共有11种备选颜色——爵士蓝、反射银、糖果白、法兰红、黄色、牧拉诺红、汪洋绿、幻想绿、印第哥蓝、布鲁灰、魔卡蓝。看似简单的汽车颜色，不仅是汽车包装和品牌识别的标志，其中更包含了审美情趣、消费心理、文化背景、个性风格等诸多因素。越来越多的消费者认为外观、颜色是体现车主“个性主张”的重要元素。而在表象的背后，颜色对消费者的影响却是潜移默化的。这可以解释，为什么明朗、轻快、时尚的颜色会成为消费者购车时的首选。

　　鲜艳跳跃的色彩、合身动感的身型——向您翩然驶来的POLO仿佛源于灵魂对艺术的领悟与超越，源于自然对生命的热爱与征服。

　　如果说时尚是色彩的T台。那么与全球同步推出的POLO轿车绝对是轿车时尚化的首发，走在潮流前沿，以它时尚和个性不仅风靡了中国，更在全球畅销。

　　与时俱进——POLO的时尚化法则

　　爱美、追求美是人的天性，时尚体现了特定时代的审美价值标准与品位，是深刻思想与审美情趣的结晶。时尚POLO最大限度地为生活时尚推波助澜——

　　2003年8月，由广东POLO车主引发了“回家”系列活动，在“时尚生活，精彩演绎”的主题下，活动不断延伸——北京、天津、上海、安徽。“回家看看”已经成为新的休闲方式，一种时尚生活。

　　2003全国汽车场地锦标赛——上海大众POLO杯挑战赛，在8月的北京开始了揭幕战。此后，南下上海、珠海。它引发了消费者对汽车价值、功能的再认识，并为他们领略汽车文化的最高形式———赛车运动的真正魅力提供了便捷通道。

　　8月15日大型网络游戏《天骄》寻找玩家代言人的活动再次启

　　动。第二轮征集活动将产生100名幸运玩家，其中将会产生《天骄》历史上第二个POLO轿车得主。

　　11月17日晚，由上海大众POLO冠名的第四届中国金唱片奖新人奖揭晓。

　　11月22日，来自上海、浙江的近百辆POLO轿车齐聚武林广场，一次国内目前规模最大的轿车鲜花装饰艺术比赛拉开了帷幕。时尚的POLO，美丽的鲜花，个性化的创意，轿车装饰艺术第一次如此醒目地走进了人们的视野。

　　11月25日，一场为POLO族精心打造的激情派对在798艺术工厂的Yan Club Arts Centre闪亮登场，在炫目的灯光与动感的音乐伴奏下，关于COLOR的种种灵感在POLO大换装中得到了最热烈的释放与展示。

　　11月28日，在刚结束的第十届中国广告节上，POLO，又一次凭着幽默的电视广告“太极”和户外广告“疾速效应”，夺得了铜奖和银奖。

　　POLO追逐时尚的过程本身就是“美”的。不仅追逐的主线清晰，主题更是紧贴娱乐，前卫而切入生活的纵深。从独特的审美角度欣赏和讨论现代人的时尚生活，POLO不仅使消费者饶有兴味地关注，而且激发了消费者积极、持续地参与，从“人车互动”到“人车合一”。

　　与时俱进的时尚应经得起时间的考验，尽管爱美之心人皆有之，但并非谁都可以真正时尚的。2003年，时尚POLO的强势表达，是一种不可抗拒的侵略与征服。