日前，福美来1.8L新精英升级完毕、闪亮登场。此次改进是在精英级原有品质的基础上，保持市场价格不变，通过增加多项配置实现的，这与一个月前新尊贵的上市如出一辙。短短的一个月内，海南马自达将旗下两款畅销车型全部更新换代，速度之快让人始料不及，使得外界纷纷猜测这葫芦里究竟卖的是什么药。

　　早在福美来上市周年庆之前，记者就已经获悉福美来1.8L新尊贵的升级工作已经结束，在老尊贵的基础上增加了诸如桃木真皮内饰板、镀铬扬声器饰圈、中央遥控门锁系统等配置，提升了原有产品的性价比，并将与1.6新锐级同步上市。而此次新精英的推出，却让记者多少感到有些意外，不过细想起来，海马的做法又在情理之中。

　　当前中级车市的竞争相当激烈，厂家纷纷打出产品牌、价格牌、服务牌，力图扩大自己的市场份额，不断地给竞争对手打压。在这样的情况下，销售曾一度火爆的福美来自然就成了众矢之的、陷入重重包围之中。

　　计划经济时代是大鱼吃小鱼，而市场经济时代就是快鱼吃慢鱼了。

　　海马的做法恰恰是要检验这条理论的正确性。先推出的福美来1.6L新锐级以其卓越的产品性能、超低的市场价格，迅速打开了1.6排量的市场，抢占一定的市场份额。而后新尊贵的推出，在其价格区间内树立了性价比的新基准，意欲给竞争对手有力一击。现在新精英的上市，秉承了福美来一贯坚持的高性价比，再次搅动市场洗牌。这一连串的“组合拳”让消费者看的是眼花缭乱，不过只要您细看套路，还是可以琢磨出其中的味道的。

　　首先，新精英的上市背景是中端市场新车频出，消费者眼花缭乱、形成持币待购局面。海马此时却连推三款车，高举性价比的大旗来吸引消费者并且获得成功，足以体现海马对市场的敏感度和驾驭能力，也体现出海马对市场份额的抢占是目的明确、目标准确，有计划、有步骤的。

　　其次，尊贵级和精英级在第一年的销售中取得了不错的业绩，给竞争对手不小的压力。同时各厂家也在针对福美来调整自己的产品策略，给海马造成压力。这一来一往无疑使得整个车市的气氛骤然紧张起来。此次海马推出升级版本，仍将性价比作为核心卖点，就是要再次扩大自己的市场份额，巩固了福美来在消费者心目中的地位。

　　第三，从新精英的上市我们可以体会出海马传递的产品战略：“变”中求“新”，“新”中求发展。不论是新精英、新尊贵还是新锐级，都体现出一个“新”字，说明海马在针对市场不断进行着产品调整，而升级的本身就是在变，就是在适应这个市场的发展。海马在其产品中注入了这样的信息，对其树立品牌形象奠定了一定的基础。

　　第四，从新精英的上市，我们也看出一个品牌正在走向成熟。一个品牌的成熟是由市场来决定的，试想如果福美来的上市没有成功，那么今天海马也不可能投入如此多的精力进行产品的更新换代。从这个意义来讲，新精英的上市更可以体现出市场对福美来的肯定。

　　古语说：一生二，二生三，三生万物。现在福美来旗下已经有三款车型，均为市场看好，看来海马是要大展拳脚了。(尼闻)