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廉颇老矣 尚能饭否? 老三样降价带给市场的启示

http://www.sina.com.cn  2003年08月27日 08:30  经济日报

  酷暑难耐之时,富康、捷达、桑塔纳接连抛出了降价的“绣球”,对于矜持了数年的“老三样”来说,这个绣球可谓大动干戈:捷达是第一次由厂家宣布降价,桑塔纳创下了近年来最大的降价幅度,富康就更干脆,当年掀起渲染大波的新自由人再次创出8.8万元的新低。

  如今已有淡淡秋意袭来,1个月过去了,降价后的“老三样”可以稍稍松口气了。在亚运村车市,富康和捷达成了7月份销售的冠亚军,都比6月份多卖了100多台;桑塔纳虽然已经远远跌出了亚运村车市的销售前十名,但还是从5月份仅销售38台的低谷走出,7月份的销售量达到了155辆。这一搏似乎很成功。

  可惜,此次“老三样”振臂一呼,并未应者云集。同时降价的车型也不少,却大多不是“老三样”的冤家对头————赛欧与嘉年华的潜在用户相信不会为“老三样”的降价动心。除了人气回升以外,“老三样”的降价并没有对年轻的对手形成正面打击,高居销售前列的,是那些或灵动或动感或优雅的新面孔,以及历经多次降价后物美价廉的经济型轿车。如此看来,这一搏又有点差强人意———既没有了推倒多米诺骨牌的力量,也没能重现夏利狂降后的辉煌,“老三样”的价格风向标意义已经不再。

  其实,无人喝彩也在意料之中。厂家嘴硬,市场却早早“投降”了,不少车型厂家在宣布前降价政策就到位了,谁还会为厂家的“事后追认”鼓掌?

  迫使“老三样”降价的,正是新车势力的渐成气候。宝来、POLO、派里奥、福美来、爱丽舍开始进入销售黄金期,马自达6、阳光、雅阁、君威、凯越、赛纳更是奇货可居,加价还需耐心等候。当年炙手可热的老雅阁、大别克都已功成身退,“老三样”的厂家也是新人更抢眼,谢幕或者换妆都属正常,“变”字当头,各领风骚三五年也就不错了。

  廉颇老矣,尚能饭否?答案是肯定的。

  老三样多年的苦心经营积累下来的密集方便的售后服务、便宜的配件供应、皮实耐用的口碑,多次旧瓶装新酒带来的逐渐“内秀”,“老三样”会赢得一部分务实的个人消费者。在西部的广阔天地中,以“老三样”的知名度,无论是公车还是私车市场都还大有可为。

  新车有人追,老车亦有市场,这才是一个健康的汽车市场。(作者:姜范)

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