微车消费的4场战争

　　随着“微车是中国消费者买车的第一尝试”的说法，越来越多地在媒体上出现，有一个现象已是毋容置疑的，微车将成为中国的轿车市场消费新热点。

　　新的热点，势必引发新的竞争，如何打市场，商家心中都有一本账，谁手上的牌多，谁就会处于有利的位置。在今天的消费市场和消费者的心理上，汽车消费不可避免地会涉及到安全、经济、品牌和外观的4个层面，显然这会是一场综合实力较量。

　　有着“2002年度最漂亮小车”之称的雪佛兰SPARK，它的即将面市将从产品的角度，全面展示微车消费的4大趋势，并为这个趋势提供最有力的注解。

　　保障生命，安全第一战

　　在过去10多年的时间里，微车处于汽车行业的价格底层，质量上一直有所欠缺，而频频发生的微车交通事故也给微车的持续发展带来阴影。“微车真的安全吗？”消费者普遍心存疑虑。

　　与传统微车相比，雪佛兰SPARK在安全性能保障方面达到了全新的高度。无论是设计上把车身高度从常规微车的高度2米降至1.5米，从而增强了车辆的稳定性，还是选材、机械性能等方面，安全性的强调是雪佛兰SPARK的最有力支撑点之二。

　　在设计上，雪佛兰SPARK47%的结构框架以超高强度钢板制成，并在车身横梁、底架和关键部位通过“十字”设计或利用加强件等办法，改善碰撞吸收特性，以增强车身的刚度和强度。而在车厢结构上，雪佛兰SPARK也在普通微车结构的设计基础上做了优化，同时，雪佛兰SPARK配置了一般微型车不具备的安全气囊,配合安全带可在发生事故时给予车内人员最大的保护。象ABS刹车系统等以前仅在高级轿车上使用的配置，也被应用到了雪佛兰SPARK身上。

　　在测试中，雪佛兰SPARK的第一代，不但通过了40%偏正面撞击试验，而且充分利用计算机模拟撞击试验，并经历了160余次实际撞击试验(包括70次为滑板撞击试验，90次为真车撞击试验)。雪佛兰SPARK的开发则在原有基础上，另有55辆实车参与碰撞测试，以及在世界各地的极端环境中对车辆耐久性的测试等等。每次测试的结果都为乘坐者提供了更多一层的安全保护。

　　性能价格比，经济第二战

　　价格和使用费用是汽车消费中的关键因素。事实上，越来越多的消费者已经意识到，一次性的价格便宜并不意味着什么，综合使用费用、性能价格比反而是他们考虑更多的因素。这样的观点也体现在一位汽车经销商的经验里：大城市里的车不一定能开得快，耗油量小才符合城市环保的概念，也符合经济的原则。

　　雪佛兰SPARK每百公里的油耗仅4升，是同类车中油耗最小的车型，这使它在使用成本上占有绝对的优势。在国际权威机构JD Power对英国汽车客户满意度调查中，获得使用经济性的“最佳轿车”称号；获得由欧洲著名的汽车杂志《Auto Express》颁发的“最有价值的轿车，最佳小型轿车”，“拥有最佳性价比轿车”等一系列的荣誉称号；同时，英国交通管理学会还授予了它“最佳经销商选择”的称号。

　　但油耗低并不代表性能低。雪佛兰SPARK所创造的轻型动力装置，能提供51马力的动力，可迅速提升至每小时142公里的时速，确保最高效率和性能，很好的满足了城市用车的消费需求。

　　名师名品，品牌第三战

　　“汽车攸关生命，我一定买跨国大公司的车。品牌，意味着更经得起时间推敲的设计，更有能承受使用考验的品质。大品牌在管理和质量控制上真的是严格到你无法想象。”一位表示要在近1年内买车的小姐表示。这也代表了大多数目前准购车族的想法——品牌优先。

　　消费取向的调查显示，品牌，已经成为汽车消费时尚里的第一保障。除了品质外，对品牌最深切的感受就是体现在服务上。与国内的汽车服务相比，国际品牌的汽车商无论在汽车的分销、售后服务，还是维修等方面都已经形成了比较完成的服务流程和网络。通用汽车及其合资企业在中国拥有广泛的服务网点。作为整车商，直接为消费者提供售后服务，避免了产销与服务脱节的现象，真正做到专业化。这点使大品牌整车商在消费者中占有了更高的威信。

　　而作为品牌内涵的延伸，名师设计更为雪佛兰SPARK的品牌效应再添一把火。世界知名的设计师——超级跑车“法拉利”的设计者，有着“20世纪最佳设计大师”美誉的乔治亚罗亲自操刀的雪佛兰SPARK，从出身到成长，都有世界知名品牌的支撑。所谓系出名门，应该就是如此。

　　贴近消费者，风格第四战

　　与目前流行的家庭概念相比，雪佛兰SPARK更注重个人化的概念，更多变和现代派的颜色选择，更柔和的线条设计，雪佛兰SPARK将现代人崇尚个性，追求轻松写意风格的心情描绘得淋漓尽致。

　　雪佛兰SPARK在设计上不仅拥有个性洋溢的外形，更注重其实用性。玲珑的车身，回转圆周刚好9米，适合最小的停车空间。新世纪最流行的斜面式厢体车型，将圆弧造型的广角前档风玻璃与发动机盖连成一气，形成独特而完美的曲线，并能最大程度降低空气阻力，实现了形式与功能的完美结合。

　　相对于目前国内市场单一陈旧，10年不曾改变面孔的微车，年轻、时尚、富有激情的雪佛兰SPARK的加入，将在这个市场的4场战场引发何种转机？让我们拭目以待。