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中国汽车消费趋于成熟 微型车降价促销难收奇效

http://www.sina.com.cn  2003年06月11日 10:07  中国经济时报

  5月份,我国微型车市场刮起降价风暴,不断有新车型推出,此后“战火”连绵起伏,一直延续到6月份仍未结束。“微车市场的哗变,说明生产厂商意欲抢夺先手,为迎接即将到来的‘微车时代’跑马圈地。”有业内人士这样评价微车市场的变局。

  但是记者近日从亚运村汽车交易市场了解到,5月份汽车销量仅为3082辆,比上月降低25%以上,这也是亚市一年多来交易量最低的一个月,国内其他汽车市场也呈疲软景象。

  由于降价动作最大,天津夏利此番可算赚足了眼球。记者在北方汽车交易市场了解到,夏利降价销售仅四五天的时间,北市的夏利咨询电话暴增,前来看车的用户络绎不绝。据北方群星汽车销售有限公司介绍,自夏利降价以来,日电话咨询成倍增长,每天接到百余位消费者的咨询电话有80%是对夏利降价事宜进行咨询,而日客流量呈十几倍的增长,几乎每到北市看车的用户都会到群星综合展厅逛一逛。

  但是受关注程度的提高并不等于降价举措已经大获成功,在北方交易市场经过一番调查后记者发现,来车市的人大部分都仅仅停留在“看一看”的层次上,真正买车的人数并没有呈明显的上升趋势。

  在亚运村汽车交易市场记者也发现了同样的情况,虽然与前一时期相比逛车市的人已经大幅回流,但汽车销量并没有大的提升,在亚市的资讯台,记者注意到前来看车和办理手续的人比平时仍然少很多。“从最近的交易量来看,车市并没有因为部分车型降价而出现销量大增的局面,仅仅是这些车型关注度提高,销量和去年根本无法比。”亚市咨询台的工作人员告诉记者。而亚市吉利专营店的工作人员对记者表示,很多来看车的人咨询得都极为详细,但最后却都没有提车。

  “非典时期,看车的人寥寥无几,交易量却没有大幅下降;如今价格战打响,看车的人像蚂蚁一样,交易量却也没有明显提升,汽车市场到底怎样,是不能只看表面的。”亚市的有关人士这样说道。

  这次微车降价,很多主力车型都打了折扣,如此“注水”的降价促销,恐怕是降价效果不理想的一个主要原因。宣称仅售3.68万元的最低价夏利连空调也没有,最受欢迎的3.98万元7101还是维持去年的价格。其他降价车型也多少让消费者觉得是厂家在兜圈子。

  派力奥、西耶那手自排一体化的普及版则将ABS、安全气囊、真皮座椅、电动车窗等多种设备去除。而5月31日上海奇瑞强力推出的新车型“QQ”?虽然配有同档次车型少见的电动车窗以及安全气囊,但有业内人士认为,“QQ”在内饰方面略显粗糙。“该车的内饰比较粗糙,与奥拓相比尚有一定差距。有些金玉其表的感觉”,一位看过“QQ”样车的媒体人士这样评价。

  比配置下降更让消费者不解的是,很多降价车型处于“有价无车”的境地,3.68万元的夏利车在北京无货,号称最低价格的吉利车同样无货,而奇瑞“QQ”属于上市伊始,更是难觅其踪。

  “配置跟着降了不说,连车都买不到,降价不是空话一句吗?还有什么意义呢?我看又是厂家的炒作吧。”亚市的一位购车者虽然有些偏激,但却道出了很多消费者的疑惑心态。

  在亚运村汽车交易市场,记者看到很多购车者在打听车价的同时,更多的是在咨询汽车质量和配置方面的问题,一位经销商介绍说:“其实现在好多人买车已经非常注重车型的选择,比如所选车型有什么新技术?有什么特点?从今年的汽车消费趋势看,消费者在做出买车的打算后,首先考虑的已经不仅仅是价格,而是通过各种渠道了解所购车型的品质,汽车消费已经开始趋于成熟。”

  有关专家认为,目前市场普遍担心的是,“非典”对经济的负面影响是否会引起年内汽车市场增长的相对缓慢,如果真有影响,则主要作为家庭购买的小型车受到的冲击可能更大,这样,主要经济型轿车和微车厂家为了完成年度销售任务,就不排除在更猛烈的程度上掀起一场新的价格战。(本报见习记者刘春)

(编辑:赵广喜)
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