看奔驰强大的气氛营造力
关囡
惊彩的细节太多，已不胜枚举，再如那个“最有份量的邀请函”，它系不锈钢材质，净重近1公斤，设计来源于V12 Biturbo发动机盖板，“据说防弹又防身”。还有“美国偶像”Adam Lambert震人心魄的歌声……哇！而当G 63 AMG和G 65 AMG高性能越野车的售价(229.8万元和378万元)公布时，我亦喟然长叹——用林志玲的话说，“它促使我们要更有工作的斗志！”
因为身在汽车圈——这个当今中国极富朝气也最一掷千金的圈子，我参加过无数的厂牌发布会，也亲眼见证过很多激动人心的场面，尤其是一些实力雄厚的合资品牌、豪华品牌，为了打造骇人的震憾效果，无所不用其极。但是，迄今为止让我印象最深刻的是11月21日晚在广州车展前夜奔驰举行的“2012 AMG 极致驾驭挑战赛荣誉盛典”。
现在的车展，好像再疯狂再华丽的展车都很难抓住记者的眼球，厂家太多，声音太多，汽车媒体人习以为常。这个时候，奔驰展现了它狡黠的智慧——在车展前两天，召集45名中国最具影响力的汽车媒体人齐聚珠海，非凡竞速，挑战巅峰。
他们接到了厚重沉甸的AMG邀请函，耀眼的白的头盔，一身不能再酷的赛车服，极度兴奋地实现了每一个汽车记者的终极梦想——像一个真正的赛车手那样遨游赛道。车展前两天，新浪微博所有汽车行业消息就像刷屏一样展现着他们亲密接触AMG的过程，因为这45位媒体人正是活跃的微博博主。
而这一切的高潮在于车展前夜，在城市新地标广州塔的霓虹彩灯的照耀下，在11月份中国大多省市都难以感受到的温煦的晚风拂面时，通过层层角逐的9名选手(还包括用户组、名人组等)脱颖而出，登上了驾驶挑战赛的领奖台，而为他们颁奖的是奔驰中国市场营销副总裁毛京波等奔驰中国高层，还有范冰冰等明星大腕。诺大的舞台，星光灿烂，以这样的方式表达对汽车媒体人的尊重和慰藉，我已经从我的前同事——此次挑战赛媒体组第一名——云鹏脸上绽放的笑容感受到。
在颁奖之后，“荣誉盛典”整场的热情被不断推高，热浪袭来，你想不跟着激动都难。其实，奔驰历来的市场活动，与奥迪、宝马有鲜明的不同，奔驰的活动更像一个盛大的PARTY，秉持着众乐乐的普世精神，用各种气氛渲染，从主持人的激情澎湃到现场一阵阵热浪，再到明星拥趸，无一不深陷其中。这确是缘于毛京波口中那种“对品牌的热爱”。
近日，我偶然看到一位名为“衣洁_Johnson”的微博，我不知他(她)的真名，但是看得出来其正是那位被奔驰品牌感染得不轻的人，该人士写道：“毛总(毛京波)的登台是全场欢呼声最高的时刻，极致优雅和阳刚强悍的完美结合，造就了这前无古人的一幕！毛总亲自开车出来的一刹那，连看过数次彩排，构想过无数次此场景的我都动容激动。同时，她在讲话中正式宣布，‘极致驾驭，是奔驰中国市场对Driving Performance的中文解读！’”
让我重新回顾一下现场：一台象征着翻过山越过岭、千万险阻我不惧的G 63 AMG泥车(泼了300斤黄泥)震憾登场，毛京波身着黑衣豹纹裙从车中走出来，开始讲解“极致驾驭”的内在涵义。“衣洁_Johnson”微博中所指的“极致优雅和阳刚强悍的完美结合”，便是高贵又不失时尚的毛京波与G 63 AMG泥车的巧妙搭配。这种视觉反差，正是奔驰要的那种难以言说的品牌“冲击力”。
强烈的视觉反差不止这一个，此外还有郝博与哈基宁的反串着装。身为奔驰中国销售及市场营销执行副总裁的郝博，穿赛车服带赛盔，而AMG品牌大使、哈基宁却一身西装登台。奔驰优雅与激情的品牌内涵被两个人协同一体地完美演绎了。这就是创意的魔力，什么都不用说，我们全明白了！
惊彩的细节太多，已不胜枚举，再如那个“最有份量的邀请函”，它系不锈钢材质，净重近1公斤，设计来源于V12 Biturbo发动机盖板，“据说防弹又防身”。还有“美国偶像”Adam Lambert震人心魄的歌声……哇！而当G 63 AMG和G 65 AMG高性能越野车的售价(229.8万元和378万元)公布时，我亦喟然长叹——用林志玲的话说，“它促使我们要更有工作的斗志！”
以上，足以让我感觉到如此视觉、听觉、心灵同受震憾的盛事背后，有多少人付出了艰辛。而奔驰这个品牌对于细节和完美的不懈追求，才是促成这个品牌为每一个近距离感受过它的人留下深刻印象的根本原因。
一次活动都尚且如此劳心劳力，那么制造车的工艺，相信也是一样的精湛卓越、纯粹非凡。奔驰的承诺与精神，就这样直达我们的内心。
今年是AMG品牌诞生45周年，AMG性能中心已从年初的35家扩展至45家，覆盖全国32个城市，成功成为与中国客户距离最近的豪华高性能汽车品牌。现在可以肯定的是，梅赛德斯-AMG品牌将续写45年传奇历史，继续保持着最高标准的出众品质，让每一位尊贵客户都体会到由极致驾驭性能所带来的无尽愉悦。
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