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原创了解行情真相 小编揭秘商家8招卖车策略

http://auto.sina.com.cn   2011年11月08日 08:52   新浪汽车  郭城 字号:

  新浪汽车讯 所有的战争都是为了取胜,所有的商业都是为了赚钱。经销商身处商场,为了赚到利润当然会开发出不少策略,谋求最多的利润。但对于网友而言,逛超市遛购物街不小心中招也就几十元、数百元的损失,但购车一不小心则至少会有数千、数万甚至十万元计的直接损失。因此,购车更需要小心应对,务必做到进退有据。

  作为以行情为主要工作任务的小编,笔者每天以行情为伴,见过不少经销商的营销手法。因此,对于行情,笔者也算有所知晓。下面,笔者就为大家整理了8种常见的经销商营销策略,并对这些方法进行了解释,希望能对大家购车有帮助。

小编揭密商家8招卖车策略小编揭密商家8招卖车策略

  加价却无车

  “XXX加价10万 暂无现车”。加价却无车是笔者认为经销商最为有趣、也是受益最大的一种销售方式。一般而言,高档的豪华车型售价较高,购买者相对较少。因此,经销商如果用真金白银进口这样的车型,则有可能引发不菲的资金占用成本。

  在此种情况下,如果有消费者愿意付出真金白银提前预订这辆车型,则经销商可以尽快脱手赚进利润。但在营销中,却有一个“消费者剩余”的概念。这也就是说,既然兄台能够付出真金白银提前预订,那么也就索性加价(10万)再买吧。如果消费者购车心切,加价买车也能接受的,那么经销商则获得了“空手套白狼”,无本万利的好买卖。在无成本的情况下,商家如果不用此招,真可谓上对不起天地,下对不起人民了。

  增配却不减价

  “XX原价销售 加装1.6万内饰装备”。这个行情题目告诉我们,白加1.6万的配置,却可以原价提车。但做生意的人永远知道,卖飞机的一定要比卖绣花针的赚钱。同样,只要总价(你所要付出的价格)不变,对于商家而言就有无数的变化可以赚得更多的利润。请大家一定记住,1.6万的配置并不等于1.6万元的现金。在任何时候,都是现金为王。

  降幅惊人却为加装车

  “XX纪念版最高降3.5万 现车充足”。翻开厂商的车型表,“XX纪念版”并不在标准车型之列。同时,目前很多经销商都喜欢推出加装车型。这种车型一般要较标准车型更贵,并加装了或多或少配置。比如,加装尾翼称为运动版,加装DVD称为豪华版等。当然,跟据经销商的目的不同,加装的配置的质和量都会有很大的区别。

  对于这种“降幅惊人却为加装车”的车型,我们应该区别对待。一些加装车型大幅优惠是真值,另一些则是以大幅降价为噱头,吸引消费者注意。大家在碰到这样的车型优惠时,则需要多加比较。

  综合优惠藏玄机

  “XX车型综合优惠3万元 现车供应”。初一看,这款“XX车型”上市时间不长,居然能有如此优惠。细看之下,3万元的优惠是这样分配的,现金1万,赠品5千,置换再赠1.5万。对于消费者而言,必须要触发所有的可能,才可以获得如此之高的优惠。因此,大家对于“综合优惠”还应多加谨慎,应根据实际情况分辨出真实的优惠幅度。

  节能补贴到底有还是没有

  “XX车型优惠3000元 现车销售”。经销商永远不会告诉你,这3千块钱是否包括了国家节能补贴,还是并没有包括。一般而言,出现3000元优惠的车型多为新车,价格上很难有所优惠。在这种情况下,一些经销商为了博取眼球,也就打出了所谓的优惠购车大旗。

  虚高赠送礼品价格

  “XX车型购车赠万元dvd导航”。经销商打出赠品的价值当然要突出金额之大,以便营造消费者购买更为划算的良好氛围。但礼品的价格真有多大却值得认真考究。另外,在赠送礼品方面,近来也有商家拿出了iphone4、ipad等时尚流行品,以吸引网友关注。

  最后,在豪华车方面,曾有经销商打出买一辆送一辆的营销口号。营销的大意为,买一辆100多万的豪华车,送一辆20多万的同品牌车型。对于消费者而言,同时买两辆车是否必要,则要看个人的情况而定。但需要提醒大家的是,由于可能对品牌有损,豪华车买一辆送一辆的做法一般被厂家禁止。消费者如感觉这种买一辆送一辆的方法更加划算,就应果断出手。因为,这种促销方式持续时间一般不长,属于纯运气型。

  贷款利率低 暗补购车

  近期,不少经销商推出了一种“0利率购车”的购车方案。这种方式暂且不论是否真免费,但对于购买豪华车型的消费者而言,却值得一试。

  据笔者了解,购买豪华车型的消费者有相当一部分能是采用贷款购车的方式。这部分消费者多经营企业,很看重资金的使用效率。对于消费者而言,贷款购车零利率购车实在是厂家促销行为,值得一试。

  大幅让利却又限量

  “XX车型优惠2.8万 限量30台”。优惠很巨大,却又限量销售,到底买还是不买?笔者认为,“大幅让利却又限量”的车型情况比较复杂。部分经销商所谓的限量,实际上并不限量。限量只是为了造成紧迫感,促使消费者购买。

  另一方面,部分经销商则却又可能真是限量卖车。同时,这种限量车型有时为特装车型,专门从厂家购进,经销商凭借大幅优惠将车清库。消费者购买也可获得实惠。

  最后,也有经销商将限量购车作为广告噱头,限量购买的车数量较少,只求获得网友关注。

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(编辑:jiangjun1)

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