中高级车主力新天籁，借助世博猛然发力5月车市。本月初，“东风日产天籁之音庆世博交响月”活动正式拉开帷幕，新天籁周年纪念版同步正式上市。
征战中国中高级车市两年来，新天籁已经成为“万辆俱乐部”成员，并且通过一系列的高端营销活动，在品牌塑造上取得了成功，推动销量攀升。
此次，新天籁再次借助世博的契机，冠名赞助“天籁之音庆世博交响月”活动，为新天籁与音乐的再次结缘，启动了新一轮的高端文化营销。业内认为，随着新天籁的猛然发力，中高级车在夏季将再次启动新一轮的营销热潮。
增配DND系统
新天籁周年纪念版于东风日产全国各大专营店同步正式上市。周年纪念版车型分为新天籁2.0LXL周年纪念版和新天籁2.5LXL周年纪念版两款车型，在原有顶级豪华装备的基础上增配DND系统(集DVD、倒车影像和NAVI导航于一身)，为消费者提供配置更为齐全、更具竞争力的车型选择，也将进一步满足消费者对新天籁豪华配置的需求。
作为东风日产的旗舰车型，新天籁已经渐入佳境。据统计，2010年1月，新天籁以13290辆的销量稳守在中高级轿车销量第三位，同比增长了113.19%，创下了今年中高级轿车的销量增长纪录。在销量普遍下降的2月，仍然取得了8735辆的不俗成绩。3月，更是以13407辆的数字打破历史纪录，1-3月新天籁累计销量达到35432辆，实现同比88.1%的增长，中高级车市三甲地位得到进一步巩固。
据分析，新天籁的强势崛起，说明了东风日产对目标消费群的深入了解。通过中高级车“舒适之王”和强势的产品力拉开了与竞品的差距，新天籁塑造了其最大卖点之一：豪华舒适。
高调借力艺术盛事
事实上，新天籁销量持续上升的背后是其高端营销活动不断推陈出新。东风日产相关人士表示，豪华舒适是新天籁区隔于其它中高级轿车的最大特色。“天籁之音与天籁车的天作之合，让人、车、生活完美组合在一起。不论是赞助“三高”音乐会，还是莎拉·布莱曼中国巡回演唱会，抑或是此次“天籁之音庆世博交响月”活动，其天籁之音与新天籁优雅、高贵的气质均相得益彰。”
据介绍，“天籁之音庆世博交响月”活动从5月1日开始延续至6月12日，长达一个多月的时间内，国际顶级的各大交响乐团将在上海东方艺术中心集中献演12场高水平的交响音乐会。演出汇聚了费城交响乐团、BBC交响乐团、英国爱乐乐团、德国斯图加特广播交响乐团、法兰克福广播交响乐团等世界顶级交响乐团。
业内人士认为，中高级车营销除了产品力之外，更加看重品牌魅力。新天籁对艺术盛事的赞助，为其品牌提升起到了至关重要的作用。
文/图南方日报记者乐国星
