由上海市慈善基金会、上海市福利彩票发行中心和上海东方卫视共同发起设立的“东方卫视福善基金”，于2003年10月23日正式运营，该基金是附属于上海市慈善基金会的一项专项基金，与之配套的专题节目“爱心飞扬天天彩”也于10月23日在东方卫视正式开播。

上海大众爱心捐助福善基金

　　该基金设立的目的在于唤起广大市民乐善好施、同情关怀特困群体的传统美德，弘扬“我为人人、人人为我”的风尚，秉承慈善事业和福利事业的宗旨，为福善公益事业的发展开辟一条新路子，从而推动上海慈善、福利彩票和电视事业的共同发展。

上海大众爱心捐助福善基金

　　基金的募集，将通过市民自愿捐款并参与“爱心飞扬天天彩”游戏活动的形式进行(捐款及游戏场所设于南京路698号集邮大楼三楼)。参与者在奉献爱心的同时还能以投掷纸飞机的游戏方式获得中汽车大奖的机会。汽车大奖每周产生一名，奖品是由上汽集团和德国大众的合资企业上海大众汽车有限公司提供的价值10万元的GOL车一辆。该专项基金由三方组成管委会共同参与管理，同时设立基金捐赠热线：62584343，还将不定期举办大型福善爱心捐赠活动。

　　作为基金配套内容，东方卫视将特别制作播出“爱心飞扬天天彩”专题电视节目。于每晚22：30专题介绍“爱心飞扬”的游戏方式和基金的募集情况。为配合节目的全国覆盖，东方卫视网站和东方拇指部落也将参与节目互动。主办单位将每月选定一位受助对象进行捐赠，并跟踪采访。由此东方卫视“爱心飞扬天天彩”电视节目将成为该基金和福利彩票的发布窗口。