这是一个“无粉丝 不营销”的时代，粉丝成为品牌十分重要的资产。在竞争激烈的车市，很多车企开始把经营自己庞大的意向客户——超级粉丝群——作为重要的营销策略之一，通过与粉丝的直接交流互动，这样既可以增进品牌与粉丝之间的感情，同时又可借助粉丝的力量把品牌和产品的信息传递出去，实现指数级的传播。
在这个8月，不少车企品牌调动各种资源，激活粉丝经济。无论是借明星的影响力，还是蹭综艺、影视IP的热点，在这个粉丝话语权越来越高的时代，对品牌来说，抓住了忠粉，就抓住了未来和机遇。
长安福特携手娱乐盛典，抢占传播高地
案例描述：8月，新浪娱乐两大盛典——亚洲新歌榜盛典和粉丝嘉年华——上线，长安福特福克斯与新浪娱乐就这两大娱乐盛事推出福克斯EcoBoost芯动力玩咖项目，在线上同步推出#亚洲新歌榜#、#粉丝运动会#、#我的追星故事#、#EcoBoost芯动力玩咖#四大话题页，并推出“福克斯芯动力玩咖”游戏H5，吸引粉丝的参与互动获取粉丝嘉年华门票，在8月26日当天与明星进行游戏互动；同时用娱乐、健身、美食、体育和汽车等多行业KOL账号推广三支由袁成杰、丁子玲拍摄的真人秀玩家PK病毒视频。
案例点评：在粉丝经济和社交红利发酵的背景下，音乐、电影等娱乐年度盛典成为品牌增强曝光度、触及潜在消费者的传播高地。通过与亚洲新歌榜、粉丝嘉年华等流行盛典进行绑定，一方面塑造品牌年轻、活力的形象，另一方面，基于明星背后的粉丝群体，品牌可以实现指数级的传播。
作为音乐界的年度盛事，像亚洲新歌榜和粉丝嘉年华这样的娱乐热点事件，具有“霸屏”的能力，其影响力能够以新浪微博为中心向其他平台和媒体辐射，霸占娱乐头条。与亚洲新歌榜、粉丝嘉年华携手，让长安福特从一开始就站在事件的中心地带，也因此占据了传播的制高点。
创新指数：★★★★★
特斯拉：让粉丝说品牌故事
案例描述：特斯拉“Project Loveday”业余广告大赛最终结果揭晓，在历时几个月的激烈竞争后，粉丝通过Twitter投票，在最终入围的10个作品中选出了最后的赢家、知名技术博主Marques Brownlee，他在YouTube上的订阅人数达到500万。根据比赛规定，Marques Brownlee将获得一次参加特斯拉新品发布会的机会。
案例点评：一个很有意思的事情是，虽然特斯拉知名度很高，但它自己从来不做广告，它的知名度靠得就是粉丝的“口口相传”，因此粉丝对特斯拉而言，意义重大。通过举办“Project Loveday”广告大赛之类的粉丝活动，一来可以增进品牌与粉丝之间的交流互动，品牌也可以通过这种交流了解消费者的需求，甚至获得产品开发和创新的灵感；二来事件本身就是一个新闻点，每个粉丝都化身媒体，通过粉丝的自传播，可以实现指数级的传播效果。
创新指数：★★★
潘玮柏表白东风风行景逸
案例描述：#潘玮柏真表白了#，登上微博看到这个话题，一直在追潘玮柏吴昕这对CP的粉丝，是不是“虎躯一震”，以为又一对娱乐圈情侣要公布恋情了？潘玮柏表白不假，但对象不是她，而是东风风行景逸X5、X6。东风风行景逸X5、X6上市，携手代言人潘玮柏在微博进行热点话题传播，并借微博KOL把#潘玮柏真表白了#话题传播出去，在微博上引发关注。
案例点评：邀请明星参与到品牌营销、产品发布等环节，已成为近年来激活粉丝经济的有效途径。在这次东风风行景逸和潘玮柏的合作中，品牌不仅利用了潘玮柏在年轻粉丝中的号召力，还借势他近期在微博上的“表白”热度，一下子触到了粉丝G点。在微博这个开放的平台上，“明星+话题”可以爆发出强大的传播力，形成病毒式传播。随着“表白”话题一出，随即掀起一阵话题热议的高潮，东风风行景逸也成功地借潘玮柏的明星效应和热点话题，引爆品牌声量。
创新指数：★★★★
宝马：与其膜拜唐晶，不如拥有唐晶同款
案例描述：随着《我的前半生》的热播，霸气外露的唐晶成为现代女性的榜样，她在剧中的穿着、配饰乃至座驾，都成了观众热追的爆款。贯穿整部剧、各种花样植入的宝马，蹭着剧终的热度，打着“唐晶同款车”的名号，在该剧大结局的时间节点推出一支H5，顺势把自己的新款BMW2系列旅行车推送到大众眼前，借着该剧的东风火了一把。
案例点评：《我的前半生》这个亦舒的大IP早就攒足了大量粉丝，在该剧一播出就引来原作忠粉的一波热议，宝马一开始就押对了宝，在剧中有各种花式露出。随着剧情的不断推进，剧中人物唐晶逐渐拥有一大批粉丝，这时再借唐晶这个角色在观众中的口碑和热捧，为新车上市造势，一来唐晶的人物设定与品牌调性吻合，二来又可以蹭剧终的热度，一举两得。
从中我们也可以看到，品牌在联手IP激发粉丝效应的时候，会有二度的合作和传播，第一次是基于IP的粉丝、属性进行的合作和传播，第二次是当IP中的某些元素、人物变成热点的时候，可以再次借用热点元素和人物进行二度创作和传播。
创新指数：★★★★
东风日产劲客 挑战你的极限
案例描述：日产劲客是本季《挑战极限》的指定用车，节目在8月有一期劲客专场。日产劲客借势在节目官方话题#挑战极限#上线能量榜，增加品牌曝光，8月7日，日产劲客在微博上线话题#挑战极限劲客任务#，结合黄磊、黄渤、孙红雷等明星发布微博、话题运营抽奖，为极限挑战劲客专场造势，增加用户关注度。
案例点评：随着综艺节目热度的不断攀升，越来越受到品牌的青睐。劲客借助《极限挑战》这个综艺IP和黄渤、孙红雷等明星效应，再结合节目宣传、明星资源和品牌资源的微博互动平台，进行台网联动，一方面提升节目的关注度，另一方面又可以帮助品牌更好地通过节目来与观众互动，从而实现传播效果最大化。
在台网联动方面，我们发现微博已经有一个完整的营销生态：节目、明星和品牌资源都选择在微博落户，加上微博推出多维度营销产品，可以实现矩阵式的话题输出，引发长线关注和用户互动，在互动中帮助品牌收集销售线索，为下一步的销售提供数据参考。
创新指数：★★★★★
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