在之前的文章《SUV借势热门综艺明星效应俘获粉丝芳心》中，为大家分析了奇瑞瑞虎7通过赞助《奔跑吧兄弟》、日产劲客通过赞助《极限挑战》、一汽马自达CX-4通过赞助《高能少年团》不仅收获了海量品牌曝光量，还通过数据分布着实摸清了自己家的市场状况并对产品自身的优劣有了很好的验证。
今天，为大家带来本系列的下篇——各大SUV厂商玩转热门综艺节目台网联动的具体策略。从马自达-CX4的台网互动策略为大家详解小操作。（感谢清博指数的大数据支持）
#高能轿跑SUV#马自达—CX-4的台网互动策略
为了“夺少年一笑”，马自达可是花了不少心思。不仅在节目里不断“刷脸”，还在线上不停地撩小鲜肉，创话题、构矩阵。马自达本就以年轻用户为目标客户。这一次，又通过与热门综艺节目的台网联动成功捆绑小鲜肉，收割大批明星粉丝团，迷弟、迷妹来了一沓又一沓。如此深入的情感沟通，用户正面情绪蹭蹭上涨，早已遥遥领先同行竞品。
大V明星KOL账号助力话题运营，话题热度层层推高，传播层级不断深入。话题有序跟进，#高能轿跑suv#子话题热度也不断刷新。suv、马自达cx和一汽马自达成为网友主要讨论的热词，品牌印象不断加深，借势营销效果显著。
充分利用流量IP粉丝效应，品牌的精准触达效果显著。高能成长榜板块，吸引粉丝为偶像投票，与微博内容运营并重，形成多级传播态势，扩大传播范围，覆盖了更多的潜在客户。马自达还在#特约主持人#、#高级话题权限#等话题页内多位置展现自身权益，“刷脸率”达到最大化。
“付出必有回报”，马自达的良苦用心最终成功刷脸，收获一票小迷妹。截至6月27号，各赞助商话题页阅读总量达31.3亿，硬广曝光7242多万次，覆盖人群50亿以上，除“高能少年团”之外，suv、马自达cx和一汽马自达也成为相关话题中的高频词语。
SUV赞助综艺如何才能最大限度放大声量？
其实SUV赞助综艺并不是一件新奇的事情，相比于原来互动平平的状况，如今关系要亲密融洽得多。台网联动策略使得SUV在借助综艺话题属性扩大自身品牌触及面的同时，也能提高自身好评度。那么这个“神助攻”具体是怎么做的呢？
1、构建话题矩阵，助力内涵运营
结合微博优势社交渠道，联动综艺节目、优化自身内容，打造热门内涵话题。在保证主话题热度的同时，补充多个次级热点话题，充分利用明星效应，形成多级话题矩阵，提高与受众的互动频率，提高节目的知名度和触及面，积累综艺节目的用户资源。
2、依托综艺热搜完成用户转化
SUV品牌依托其赞助的综艺节目自身搜索热度，充分挖掘品牌标识植入的一切机会。如增加能够导流到官方微博以及互动h5的链接；如通过运营推荐，使带有品牌名称的话题页获得重量级入口。通过类似方式，将综艺节目积累的粉丝导流为SUV品牌用户，扩大SUV品牌的用户资源。
3、提高互动频率，强化品牌联想度与互动
用户在搜索综艺的节目关键词时，自动被引导至品牌专区落地页。而依托自身品牌资源的SUV品牌协调综艺节目发起的一系列以粉丝经济为基础的综艺相关活动，在增强用户粘性的同时，对品牌自身进行二次传播与曝光。同时，不得不提的是：借助社交媒体的渠道优势，综艺节目及其赞助的SUV品牌才能够在信息时代发出更强声！
责任编辑：徐新毅
