福克斯-汽车界里有嘻哈,营销高手会玩咖

福克斯-汽车界里有嘻哈,营销高手会玩咖

  明星拥有大量拥趸,所以自带话题,在话题量、曝光度上具有天然优势。因此,当长安福特福克斯牵手微博、新浪娱乐的亚洲新歌榜和粉丝嘉年华后,获得大量曝光理所当然。但是长安福特福克斯却并不满足于既定的粉丝经济营销,而在粉丝嘉年华上搞出了创意,玩出了新高度。玩咖、明星、粉丝大聚集,他们会玩什么,怎么玩才会玩出亚洲新歌榜&粉丝嘉年华微话题阅读增量总数突破63亿,短视频播放量突破18亿的华丽数据出来?

福克斯-汽车界里有嘻哈,营销高手会玩咖

  01玩咖挑战无上限

  长安福特福克斯的“想省就省,想嗨就嗨”的玩咖理念与粉丝嘉年华的娱乐特性完美契合,通过“EcoBoost芯动力玩咖”挑战赛,邀请明星与粉丝亲身体验,从明星亲自驾车掌控街道,到省油接单比拼,再到专业车手酷炫车技的体验,明星现场玩咖对决及实况视频拉近了明星与粉丝之间的距离。明星助阵,加上长安福特福克斯用心策划的驾车新体验,打破平日活动的一板一眼,活泼、有趣、会玩,最终斩获颇丰,至少13亿的短视频播放量不是谁都可以做到的,是不是?

福克斯-汽车界里有嘻哈,营销高手会玩咖

  02从线上嗨到线下

  粉丝嘉年华邀请百位明星参与,发起全微博动员令,长安福特福克斯为玩咖而精心制作的H5中袁成杰、丁子玲两位明星带队的玩咖视频病毒式传播,其中的互动小游戏既有趣,又有福利,把门票藏在游戏的终点,玩玩游戏就有机会赢微博嘉年华门票,与众多明星玩咖与粉丝玩咖同台“飙车”。

福克斯-汽车界里有嘻哈,营销高手会玩咖

  同时粉丝还可以动动自己的手指在H5上为自己喜爱的明星点赞投票,谁最会玩,就会获得更高的支持率,H5实时展现。从线上嗨到线下,玩出互动新高度,在粉丝想要与粉丝亲密互动的强烈愿望中,长安福特福克斯的品牌营销直观有效,速递传播。

03玩咖界“唯一”的明星

  要说今年谁是亚洲新歌榜上获得最高曝光率的明星,那么毫无疑问是“长安福特福克斯”。它跟每个走过红毯的明星都合过影,靓丽的外形即使静静的站在那里也一点不输给明星的气场。

福克斯-汽车界里有嘻哈,营销高手会玩咖

  在粉丝嘉年华的会场上,舞台中央的长安福特福克斯既不喧宾夺主,也不黯然形愧,而是为明星、粉丝的互动、游戏、娱乐的现场氛围提供了明亮而斑斓的色彩基调,陪着明星、粉丝一起嗨翻天。在全平台直播累计观看5788万次的众多现场直播中,主播的镜头也时不时的闪过长安福特福克斯的身影。总之,长安福特福克斯的这轮强曝光姿势很好,玩法自然而不落俗套。

  粉丝营销,与粉丝的近距离互动必不可少,适当的把主动权交给粉丝,更会产生趣味性、娱乐性、互动性,加强与粉丝之间的沟通与交流,让粉丝心甘情愿为自己的爱豆付出,而不是被强制消费,这样的粉丝营销才算成功。

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  (来源:营销新说)

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